Que sont les affichettes de tablette dans le commerce de détail?
Une affichette de tablette est un petit support publicitaire imprimé ou statique installé sur une tablette de magasin ou dépassant de celle-ci. Elle présente un avantage produit, une promotion, un prix ou un message de catégorie directement à l’endroit où se prend la décision d’achat.
Les affichettes de tablette sont du matériel de publicité sur le lieu de vente conçu pour attirer l’attention sans retirer de produits de la tablette. Dans le cadre d’une campagne de marketing en magasin, elles peuvent accroître la visibilité des produits et aider les consommateurs à repérer :
- De nouveaux produits ou de nouvelles saveurs
- Des promotions à durée limitée
- Les caractéristiques et les avantages d’un produit
- Des offres de fidélité
- Des mentions de produits locaux, fabriqués au Canada ou écoresponsables
- Des prix et des certifications indépendantes
- Des suggestions de marchandisage croisé
- Des comparaisons de prix ou des économies
- Des repères pour s’orienter dans une catégorie
Contrairement à l’emballage ou à une étiquette de tablette permanente, une affichette de tablette est généralement conçue pour une campagne précise. Elle peut rester en place quelques jours, plusieurs semaines ou pendant tout un cycle de marchandisage. Un message présenté au bon moment peut aussi favoriser un achat impulsif en rendant un avantage ou une offre pertinente plus facile à remarquer.
Il n’existe aucun format ni aucune construction universelle pour les affichettes de tablette. Les spécifications appropriées dépendent du système de tablettes du magasin, de l’espace libre disponible, de la méthode de fixation et de la durée pendant laquelle l’affichette doit rester installée.
Quel format d’affichette de tablette devriez-vous choisir?
Choisissez le format en fonction de l’angle de vue, de l’espace disponible sur la tablette et de la quantité d’information à communiquer. Une affichette à plat convient bien à un message simple, tandis qu’un drapeau en saillie offre une meilleure visibilité dans l’allée.
Affichettes à plat en bordure de tablette
Les affichettes à plat reposent contre le bord de la tablette, le rail de prix ou la bande porte-étiquette. Elles sont relativement discrètes et conviennent aux magasins qui souhaitent diffuser un message promotionnel sans bloquer les produits ni gêner la circulation des clients.
Elles servent couramment à présenter des prix, des avantages produits, des offres de fidélité et de courts messages de campagne.
Drapeaux de tablette en saillie
Une affichette en saillie est placée perpendiculairement ou en angle par rapport à la tablette. Elle est visible par les consommateurs qui arrivent des deux directions, ce qui la rend utile dans les longues allées ou les catégories très chargées. Ce format est aussi parfois appelé affiche perpendiculaire d’allée, puisqu’il dépasse du bord de la tablette et entre dans le champ de vision du consommateur.
Comme l’affichette dépasse dans l’allée, ses dimensions et sa rigidité sont importantes. Un drapeau trop grand ou trop lourd peut s’affaisser, pivoter ou nuire au passage des paniers, au remplissage des tablettes et aux produits voisins.
Affichettes de tablette pliées
Les modèles pliés permettent de créer du relief sans ajouter de composante en plastique distincte. Une pièce en carton ou en carton couverture rainuré peut comprendre un panneau avant, un panneau appuyé contre la tablette et une languette de fixation adhésive.
Le carton doit pouvoir être rainuré et plié proprement. Le sens du grain, le revêtement et l’épaisseur doivent être testés avant un grand tirage.
Affichettes oscillantes et mobiles
Les affichettes oscillantes utilisent une tige flexible ou une fixation semblable à un ressort qui permet à la pièce imprimée de bouger. Le mouvement peut attirer l’attention, mais il ajoute aussi des considérations de production et d’installation.
La fixation doit soutenir le panneau avant, reprendre sa position après un contact et demeurer bien en place pendant toute la durée prévue de la campagne.
Bandes de tablette et systèmes coordonnés
Les bandes de tablette couvrent une section plus longue et peuvent regrouper plusieurs produits sous un même message de campagne. Elles peuvent s’insérer dans une bande porte-étiquette ou être combinées à de plus petites affichettes, à des drapeaux ou à des identificateurs de produits afin de créer une présentation de catégorie coordonnée.
Ces systèmes sont utiles pour les installations basées sur un planogramme, puisqu’ils permettent d’harmoniser les messages avec des emplacements de produits définis.
Quelles devraient être la taille et la forme d’une affichette de tablette?
Les dimensions d’une affichette de tablette doivent être établies selon les exigences de marchandisage du magasin et l’environnement physique des tablettes, et non selon un format présumé standard. Confirmez toujours la largeur, la hauteur, la saillie, le dégagement et la surface de fixation avant de commencer la conception graphique.
Un dessin de spécifications devrait indiquer :
- Les dimensions finales
- Le fond perdu et les zones de sécurité
- La forme découpée à l’emporte-pièce
- L’emplacement des plis et des rainures
- L’emplacement des trous, des fentes ou des perforations
- La zone de fixation
- La saillie maximale dans l’allée
- Le dégagement requis par rapport aux produits et aux étiquettes de tablette
Les formes personnalisées découpées à l’emporte-pièce peuvent renforcer le thème d’une campagne ou rappeler le produit présenté. Toutefois, les parties étroites et les coins complexes risquent de plier plus facilement que les formes géométriques simples. La forme doit appuyer le message sans compliquer inutilement l’emballage ou l’installation.
Un prototype physique est particulièrement utile lorsque l’affichette dépasse de la tablette, comprend des plis ou doit s’adapter à un rail de prix précis. Un essai sur l’équipement réel est plus fiable qu’une approbation des dimensions à l’écran.
Quels matériaux et procédés d’impression conviennent le mieux?
Le carton convient à de nombreuses affichettes de tablette intérieures de courte ou de moyenne durée, tandis que les matériaux synthétiques ou laminés peuvent mieux convenir aux applications exposées à l’humidité, aux manipulations fréquentes ou aux campagnes prolongées. Le choix du matériau doit tenir compte de la rigidité, du poids, de la qualité d’impression, de la finition et des exigences de fin de vie.
Papier et carton
Le carton offre une surface d’impression lisse et se prête au rainurage, au pliage, à la découpe à l’emporte-pièce, à l’estampage à chaud et à d’autres traitements décoratifs. Le carton couverture peut convenir aux petites pièces de courte durée, tandis qu’un carton plus épais peut améliorer la rigidité des grandes affichettes à plat. Le poids devient un facteur important pour les pièces en saillie.
Un modèle plié ou en saillie peut être plus performant avec un carton léger offrant une bonne rigidité qu’avec le support le plus épais disponible. Le sens du grain influence également le pliage et la résistance à l’affaissement.
Matériaux synthétiques
Les feuilles synthétiques peuvent offrir une résistance à l’humidité et aux déchirures dans les sections réfrigérées, les centres de jardin ou d’autres environnements de magasin exigeants. Leur filière de recyclage peut différer de celle des matériaux à base de papier, particulièrement lorsque des adhésifs ou des fixations composées de plusieurs matériaux sont utilisés.
Carton ondulé et carton de présentoir
Le carton ondulé léger ou le carton de présentoir entièrement en papier peut être utile pour les éléments de tablette de plus grande taille qui exigent davantage de rigidité. Les bordures exposées, le procédé d’impression et la construction des plis doivent être évalués pendant le prototypage.
Une construction entièrement en papier peut simplifier la séparation des matériaux, mais elle ne rend pas automatiquement l’article fini recyclable. Les revêtements, les encres, les laminés, les adhésifs et les pièces de fixation doivent aussi être pris en compte.
Procédé d’impression
L’impression numérique convient souvent aux petits tirages, aux campagnes comprenant plusieurs versions, aux messages régionaux et aux quantités propres à chaque magasin. L’impression offset peut être efficace pour les volumes plus élevés qui exigent une couleur uniforme sur un grand nombre d’unités identiques.
Accent Impression produit des affichettes de tablette dans le cadre de son programme de présentoirs PLV et matériel de point de vente et peut les regrouper avec d’autres articles de point de vente dans des trousses destinées à des déploiements dans plusieurs magasins partout au Canada.
Le meilleur procédé varie selon la quantité, le support, les attentes en matière de couleur, la finition et le calendrier de livraison. Si les affichettes doivent être assorties à des emballages, à des présentoirs de bout d’allée, à des graphiques de vitrine ou à d’autres éléments d’affichage, fournissez des références de couleur et précisez quel article détermine la couleur approuvée.
Quelles options de finition et de fixation les acheteurs devraient-ils préciser?
La finition doit protéger la pièce imprimée et soutenir son rôle visuel, tandis que la fixation doit convenir au matériel de tablette approuvé. Les deux doivent être définies avant l’établissement du prix, puisqu’elles influencent la production, l’assemblage et l’emballage.
Finitions de surface
Les choix courants comprennent :
- Un revêtement lustré, satiné ou mat
- Un revêtement résistant aux éraflures
- Une pellicule de lamination
- Un vernis sélectif lustré
- L’estampage à chaud
- Le gaufrage ou le débossage
- Des fenêtres découpées à l’emporte-pièce ou des contours personnalisés
Les finitions haut de gamme peuvent aider un produit à se démarquer, mais elles ne doivent pas rendre les petits caractères plus difficiles à lire sous l’éclairage du magasin. Les surfaces lustrées, par exemple, peuvent créer des reflets à certains angles de vue.
Systèmes de fixation
Les affichettes de tablette peuvent utiliser :
- Un adhésif amovible ou permanent
- Un adhésif en mousse
- Des attaches autoagrippantes
- Des pinces en plastique
- Des composantes magnétiques
- Des tiges flexibles pour affichettes oscillantes
- Des languettes en carton plié
- Des trous ou des fentes pour le matériel fourni par le magasin
Demandez si l’affichette sera installée sur une tablette métallique, une bande porte-étiquette, un rail de prix, un réfrigérateur, un présentoir à crochets ou un autre équipement. La fixation doit aussi pouvoir être retirée sans endommager l’équipement ni laisser de résidus inacceptables.
Si les équipes en magasin installent les pièces, fournissez des instructions simples et emballez les fixations de façon uniforme. L’application préalable de l’adhésif ou l’assemblage des pinces peut réduire le travail d’installation, mais peut aussi modifier la densité d’emballage et les frais d’expédition.
Comment préparer les fichiers graphiques et les messages?
La conception d’une affichette de tablette doit communiquer un message principal en un coup d’œil. De gros caractères, un fort contraste et une hiérarchie visuelle claire donnent généralement de meilleurs résultats que la reproduction d’une publicité complète sur une petite affichette.
Gardez le contenu essentiel à l’écart des plis, des points de fixation et des bordures découpées à l’emporte-pièce. Incluez seulement l’information que les consommateurs peuvent assimiler rapidement, comme :
- Un titre
- Un avantage complémentaire
- Un prix ou une offre, s’il y a lieu
- Une image du produit ou un élément d’identification de la marque
- Les mentions légales ou promotionnelles requises
Un code QR peut diriger les consommateurs vers des recettes, des renseignements sur le produit, des instructions ou les conditions de la campagne lorsque l’affichette manque d’espace. Il doit être assez grand pour être balayé à la distance prévue, entouré d’un espace libre suffisant et testé sur un échantillon physique sous l’éclairage du magasin. Ajoutez une courte explication de ce que le consommateur trouvera après l’avoir balayé.
Les exigences linguistiques sont particulièrement importantes pour les campagnes au Québec. Le texte français, les marques de commerce, les conditions de l’offre et les versions régionales doivent être vérifiés avant la production, et un espace suffisant doit être réservé au libellé approuvé.
Les affiches promotionnelles de tablette ne sont pas automatiquement assujetties à toutes les règles régissant la signalisation permanente accessible. Aux États-Unis, par exemple, les directives concentrent certaines exigences sur les affiches qui identifient des éléments et des espaces accessibles plutôt que sur toutes les affiches promotionnelles dans les commerces de détail (directives du U.S. Access Board). Les magasins peuvent néanmoins imposer leurs propres exigences en matière de lisibilité, de contraste, d’emplacement et d’accessibilité.
Comment les allégations environnementales influencent-elles les spécifications?
Les allégations environnementales doivent s’appliquer à la construction finie, et non seulement à la feuille de base. Les acheteurs doivent examiner le support, les revêtements, les adhésifs, les laminés et les fixations avant de décrire une affichette de tablette comme recyclable ou certifiée.
Pour du papier ou du carton certifié provenant de forêts gérées de façon responsable, demandez l’allégation de certification prévue ainsi que la documentation applicable sur la chaîne de traçabilité. Une déclaration générale indiquant qu’un fournisseur utilise du papier certifié ne prouve pas qu’un produit fini précis peut porter cette allégation.
L’acceptation des matières recyclables varie selon la municipalité et le programme de collecte. Les composantes mixtes, comme les aimants, les pinces en plastique, le ruban en mousse et les pellicules de lamination, peuvent devoir être retirées ou rendre le produit inadmissible à la filière du papier.
Si la simplicité en fin de vie est une priorité, envisagez :
- Une structure entièrement en papier
- Un revêtement minimal
- Des fixations amovibles
- Des composantes faciles à séparer
- Un nombre réduit de matériaux mixtes
- Des instructions d’élimination imprimées, lorsque cela convient
La certification des matériaux et la conformité aux exigences du magasin sont deux questions distinctes. Un carton certifié peut tout de même ne pas respecter les exigences d’un programme de vente au détail en matière de format, de dégagement, de fixation ou d’emballage.
Quels renseignements sont nécessaires pour obtenir une soumission précise?
Une demande complète pour des affichettes de tablette doit préciser le format fini, le support, l’impression, la finition, la fixation et l’emballage. Des renseignements manquants peuvent mener à des soumissions difficiles à comparer ou à des changements de production tardifs.
Fournissez les renseignements suivants :
- Les dimensions à plat et finales
- La quantité requise, y compris les surplus
- Le nombre de versions graphiques
- L’impression d’un côté ou des deux côtés
- Les exigences de couleur et d’appariement
- Le support privilégié ou les besoins de performance
- La découpe à l’emporte-pièce, le rainurage et le pliage
- Le revêtement ou la lamination
- Le type de fixation et l’application préalable, s’il y a lieu
- Les exigences d’assemblage
- Le nombre de magasins et la quantité par emplacement
- L’emballage individuel, par magasin ou en vrac
- Les instructions d’étiquetage et d’expédition
- La date de livraison requise
Pour les campagnes visant plusieurs magasins, joignez un fichier de distribution indiquant chaque emplacement, son adresse, la version linguistique et la quantité requise. Confirmez si les affichettes sont expédiées seules ou dans une trousse comprenant des bandes de tablette, des autocollants, des affiches ou d’autres éléments de campagne.
Foire aux questions sur les programmes d’affichettes de tablette
Les acheteurs d’affichettes de tablette posent le plus souvent des questions sur les formats, la durabilité, les fixations, les quantités minimales et la distribution par magasin. Les réponses dépendent des équipements et des exigences opérationnelles de chaque campagne.
Existe-t-il un format standard pour les affichettes de tablette?
Non. Les dimensions varient selon le système de tablettes, les règles du magasin, la distance de lecture, la fixation et l’emplacement des produits. Obtenez les spécifications de marchandisage ou mesurez l’équipement réel avant la production.
Les affichettes de tablette peuvent-elles être imprimées en plusieurs versions?
Oui. L’impression numérique permet de produire des versions linguistiques, régionales, propres à un produit ou propres à un magasin. Le contrôle des versions et les instructions d’emballage doivent être finalisés avant la mise en production des fichiers.
Combien de temps les affichettes de tablette durent-elles?
La durée de vie varie selon le matériau, l’environnement et les manipulations. Une courte promotion à l’intérieur peut nécessiter une simple construction en carton, tandis que les zones réfrigérées ou fréquemment touchées peuvent exiger une meilleure résistance à l’humidité et aux déchirures.
La fixation devrait-elle être fournie avec l’affichette?
Habituellement, oui, si les magasins ne disposent pas déjà de matériel compatible. Les fixations appliquées à l’avance peuvent simplifier l’installation, mais la pièce assemblée doit être testée pour vérifier l’adhérence, la facilité d’emballage et le rendement sur la tablette.
Les affichettes de tablette peuvent-elles être recyclées?
Possiblement, selon la construction complète et le programme de recyclage local. Le carton, les revêtements, les adhésifs, les laminés et les pièces de fixation doivent être évalués ensemble avant de faire une allégation de recyclabilité.
Que faut-il tester avant un déploiement national?
Testez l’ajustement, la visibilité de l’affichette et des produits, la rigidité, la solidité de la fixation, le retrait, la couleur, le dégagement des codes à barres, le fonctionnement des codes QR et l’emballage. Une installation pilote dans des magasins représentatifs peut révéler les différences entre les équipements et les problèmes d’installation avant le déploiement complet partout au Canada.
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