Que sont les danglers?
Les danglers sont des affiches promotionnelles de point de vente suspendues au plafond, à une tablette, à un présentoir ou à une autre structure surélevée. Les détaillants utilisent ces affiches suspendues pour attirer l’attention sur un produit, une offre, une catégorie ou une zone précise du magasin.
Aussi appelées étiquettes suspendues ou affiches de plafond, ces affiches se trouvent dans le champ de vision des clients plutôt que d’être posées à plat contre une tablette ou un mur. Leur position surélevée permet de guider les clients vers les promotions en magasin, d’identifier les rayons et d’accroître la visibilité au-dessus de présentoirs de marchandises bien remplis.
Un dangler peut être une simple carte rectangulaire sur laquelle sont imprimés un prix ou un message promotionnel. Il peut également être découpé à l’emporte-pièce selon la forme d’un produit, d’un logo, d’une flèche, d’un visuel saisonnier ou d’un personnage de marque. Selon l’endroit où il est suspendu, il peut être imprimé d’un côté ou des deux côtés.
Ces affiches se trouvent couramment dans les supermarchés, les pharmacies, les dépanneurs, les restaurants, les salles d’exposition, les salons commerciaux et d’autres espaces de vente fréquentés par les clients. Leur objectif principal demeure le même : attirer l’attention sur un produit, une promotion ou une zone de vente au point d’achat.
Quels autres sens le mot dangler peut-il avoir?
Le sens dépend du contexte. En bijouterie, les boucles d’oreilles pendantes descendent sous le lobe et bougent avec la personne qui les porte. Les termes « boucles d’oreilles pendantes » et « boucles d’oreilles tombantes » sont parfois utilisés de façon interchangeable, même si les modèles tombants peuvent être plus rigides et descendre sous l’oreille sans beaucoup bouger. Les boucles d’oreilles chandelier sont un type ornementé de boucles pendantes comportant plusieurs éléments décoratifs.
En grammaire anglaise, les modificateurs flottants sont des mots ou des groupes de mots descriptifs qui ne se rapportent pas clairement au sujet visé. Par exemple, dans « Walking through the store, the display caught my attention », la phrase laisse entendre à tort que le présentoir marchait. Les groupes participiaux placés en début de phrase sont une source fréquente de modificateurs flottants. La graphie « participiple » apparaît parfois dans les recherches, mais le terme grammatical exact est « participle ».
Dans la suite de cet article, le mot désigne l’affiche publicitaire utilisée dans le commerce de détail.
Comment fonctionnent les danglers dans le commerce de détail?
Les danglers attirent l’attention en plaçant un message promotionnel au-dessus ou à côté de la marchandise, là où les clients sont plus susceptibles de le remarquer. Certains bougent aussi légèrement sous l’effet des courants d’air, créant une rupture visuelle qui peut se démarquer parmi les affiches fixes.
Contrairement à une affiche fixée au mur, une affiche suspendue peut avancer dans une allée ou se trouver directement au-dessus d’un présentoir de produits. Les détaillants peuvent donc l’utiliser de plusieurs façons pratiques :
- Identifier une zone promotionnelle depuis l’autre bout de l’allée
- Diriger les clients vers un rayon ou un présentoir vedette
- Mettre en valeur un nouveau produit, un rabais, une offre groupée ou une offre d’une durée limitée
- Renforcer l’image de marque autour d’un bout d’allée ou d’une installation saisonnière
- Accroître la visibilité de la marque sans occuper d’espace sur les tablettes
- Intégrer l’espace au-dessus des clients au programme de marchandisage visuel du magasin
- Attirer l’attention sur des produits susceptibles de favoriser les achats impulsifs
Le mouvement doit être subtil plutôt que dérangeant. L’objectif est d’attirer le regard, et non de bloquer les produits, les panneaux directionnels, l’éclairage, les gicleurs, les caméras ou la circulation des clients.
Ces publicités suspendues font généralement partie d’une campagne de vente au détail coordonnée. Le même concept visuel peut être repris sur des affichettes de tablette, des autocollants de plancher, des visuels de vitrine, des cartes de comptoir, des en-têtes de bouts d’allée, des emballages et d’autres présentoirs PLV et de point de vente. L’uniformité des couleurs, de la hiérarchie des messages, des détails de l’offre et des dates de campagne sur toutes ces pièces aide les clients à comprendre rapidement les promotions en magasin.
Où peut-on installer des danglers?
Ces affiches peuvent être suspendues aux plafonds, aux tablettes, aux gondoles, aux cadres de présentoir, aux rails d’affichage ou aux structures promotionnelles temporaires. Le bon emplacement dépend de la distance de lecture, des règles du magasin, de la circulation et du produit mis en valeur.
Danglers suspendus au plafond
Les danglers de plafond sont conçus pour être vus de loin. Ils peuvent identifier les rayons, guider les clients vers une promotion ou créer un effet de voûte visuelle au-dessus d’un présentoir saisonnier.
Ces affiches peuvent être installées au moyen de fils transparents, de crochets, de pinces, de chaînes ou d’autres accessoires de suspension approuvés. Les exigences d’installation varient selon le détaillant et l’emplacement. Avant la production, confirmez la hauteur du plafond, les points de fixation permis, les exigences en matière d’incendie et de sécurité ainsi que le format fini maximal autorisé par le magasin.
Affiches pour tablettes et structures
De plus petites pièces peuvent être fixées aux tablettes, aux gondoles, aux cadres de réfrigérateurs ou aux unités de marchandisage. Elles rapprochent le message du produit et servent souvent à annoncer des prix promotionnels, des avantages de produits, de nouveaux articles ou à identifier une marque.
Les versions fixées aux tablettes doivent être dimensionnées avec soin. Une affiche qui dépasse trop peut nuire au passage des paniers, au réapprovisionnement des produits ou à la circulation des clients dans l’allée.
Affiches fixées aux présentoirs
Les présentoirs temporaires, les bouts d’allée, les présentoirs sur palettes et les unités autoportantes peuvent intégrer une affiche suspendue à leur structure. Ces pièces peuvent créer du mouvement ou transmettre un message au-dessus de la marchandise sans augmenter la surface au sol du présentoir.
Pour les programmes déployés dans plusieurs magasins, la méthode de fixation doit être simple et facile à reproduire. Le personnel des magasins doit comprendre où va chaque pièce et comment l’installer sans outils spécialisés.
Quels matériaux utilise-t-on pour les affiches suspendues?
Les danglers pour commerces de détail sont couramment imprimés sur du carton, du carton ondulé, des feuilles synthétiques, du PVC ou d’autres supports rigides et semi-rigides. Le choix du matériau doit tenir compte de la durée d’utilisation prévue, du format, du poids, de la qualité d’impression, de la méthode d’installation et des conditions dans l’espace de vente.
Carton et papier cartonné
Le carton convient à de nombreuses promotions intérieures de courte durée. Il offre une surface d’impression lisse et peut être découpé selon une forme personnalisée, plié, laminé ou rehaussé de finitions décoratives.
L’épaisseur requise varie selon le projet. Une petite affiche de tablette peut nécessiter moins de rigidité qu’une grande pièce suspendue au plafond.
Carton ondulé
Le carton ondulé convient bien aux affiches de grand format qui exigent plus de rigidité sans être trop lourdes. Il peut être imprimé et découpé à l’emporte-pièce, mais le sens des cannelures, les rebords exposés et les points de suspension doivent être pris en compte lors de la conception.
Supports synthétiques et plastiques
Les feuilles synthétiques et les plastiques peuvent convenir aux milieux humides, aux installations près de présentoirs réfrigérés ou aux applications exigeant une plus grande durabilité. Les matériaux courants peuvent comprendre le carton, les feuilles synthétiques, le PVC et l’acrylique, mais le choix approprié varie selon l’utilisation.
Les objectifs environnementaux doivent être discutés avant de sélectionner un support. La recyclabilité dépend du matériau, des revêtements, des adhésifs, des accessoires et des installations de recyclage locales, et non simplement du fait que l’affiche principale soit faite de papier.
Comment les danglers sont-ils imprimés et finis?
La production des danglers comprend l’impression du visuel, la découpe de la forme finale et l’ajout des points de suspension ou des accessoires requis. La méthode de production dépend de la quantité, des dimensions, du support, des exigences de couleur et de l’échéancier de la campagne.
L’impression numérique peut convenir aux petits tirages, aux versions multiples, aux variantes régionales ou aux campagnes nécessitant des messages propres à chaque magasin. L’impression offset peut être appropriée pour les grandes quantités lorsque l’uniformité des couleurs et l’efficacité du coût unitaire sont prioritaires. La meilleure méthode varie selon le projet.
La découpe à l’emporte-pièce est souvent utilisée pour créer des contours personnalisés. Une affiche de boisson peut reprendre la forme d’une bouteille, tandis qu’une campagne de cosmétiques peut utiliser la silhouette de l’emballage ou du symbole de la marque. Une forme personnalisée peut aider à établir un lien visuel entre l’affiche et le produit vedette.
Les options de finition peuvent comprendre :
- L’impression d’un côté ou des deux côtés
- Le laminage ou l’application de revêtements protecteurs
- L’estampage à chaud ou le gaufrage
- Le rainage et le pliage
- Des trous percés ou poinçonnés
- Des œillets métalliques ou renforcés
- Des éléments adhésifs
- Des crochets, des cordons, des pinces ou du fil de suspension transparent
- La numérotation séquentielle ou l’identification des magasins
Accent Impression imprime, effectue la finition, prépare en trousses et assure l’exécution logistique des affiches suspendues pour commerces de détail sur ses propres presses au Québec, dans le cadre de déploiements multimagasins partout au Canada.
Un échantillon de production est utile lorsque la forme, l’équilibre, l’orientation de suspension ou les accessoires sont inhabituels. Il permet de vérifier si l’affiche penche, tourne dans le mauvais sens, gondole ou exerce trop de tension sur le point de suspension.
Qu’est-ce qui rend la conception d’une affiche suspendue efficace?
Un dangler efficace communique rapidement un message principal et demeure reconnaissable à la distance de lecture prévue. Un contraste prononcé, un texte concis, une hiérarchie claire et une forme distinctive sont généralement plus utiles qu’une abondance d’information.
Gardez le message bien ciblé
Une affiche suspendue n’est pas une brochure. Les clients peuvent la voir en marchant, alors l’idée principale doit être comprise immédiatement. Accordez la priorité au produit, à l’offre ou à la direction que les clients doivent repérer.
Les renseignements complémentaires peuvent apparaître dans une ligne plus petite, mais les mentions obligatoires doivent tout de même demeurer lisibles. Les prix, les dates, les conditions et les exigences linguistiques en français doivent être vérifiés attentivement pour les programmes de vente au détail au Québec.
Concevez l’affiche pour les deux directions de lecture
Une affiche suspendue peut tourner ou être vue des deux côtés. L’impression recto verso convient souvent aux installations dans les allées, au plafond et sur des présentoirs autoportants.
Si chaque côté présente un visuel différent, tenez compte de la façon dont la pièce sera suspendue et tournera. Les flèches directionnelles, par exemple, doivent pointer dans la bonne direction lorsqu’elles sont vues du côté prévu.
Tenez compte de la coupe et des accessoires de suspension
Le fichier graphique doit comprendre le fond perdu, la zone de sécurité, le tracé de découpe et la position du trou exigés par l’imprimeur. Le texte important et les logos ne doivent pas être placés trop près d’un rebord découpé ou d’un œillet.
Le point de suspension influe également sur l’équilibre. Un trou décentré peut être intentionnel, mais il doit être testé avant la production du tirage complet.
Utilisez les formes personnalisées de façon sélective
Un contour personnalisé peut améliorer la reconnaissance de la marque et distinguer une pièce suspendue des affiches rectangulaires standards. Ces affiches sont souvent découpées à l’emporte-pièce et imprimées d’un côté ou des deux côtés, puis munies d’un trou ou d’un mécanisme de suspension pour l’installation.
Les formes très complexes peuvent être plus fragiles ou difficiles à emballer. Des coins arrondis et des zones de fixation renforcées peuvent faciliter l’installation et la manipulation.
Quels éléments sont importants pour les déploiements multimagasins?
Un programme de danglers destiné à plusieurs magasins exige une production uniforme, un tri clair, un emballage compact et des instructions d’installation. L’affiche elle-même n’est qu’un élément parmi tous ceux qui permettent de livrer le bon matériel aux bons magasins, au bon moment.
Commencez par une liste des magasins indiquant les quantités, la langue, le visuel régional, le type de présentoir et toute restriction propre à un emplacement. Si les affiches sont expédiées avec d’autres éléments de campagne, chaque trousse doit être organisée dans l’ordre où les équipes en magasin utiliseront son contenu.
Les renseignements opérationnels utiles comprennent :
- Le numéro et l’adresse du magasin
- Le nom de la campagne ou de la promotion
- La version et la langue
- La quantité de chaque affiche
- Les accessoires d’installation inclus
- Un schéma de positionnement ou une image de référence
- Les dates de début et de retrait de la campagne
- L’identification de la boîte et de la trousse
La vérification de la trousse complète avant le déploiement permet de repérer les problèmes d’emballage ou d’installation. Elle permet également de confirmer que les accessoires sont compatibles avec les structures du détaillant et que les pièces imprimées arrivent sans coins pliés, éraflures ni fils de suspension emmêlés.
Foire aux questions sur les danglers
Les danglers sont des affiches promotionnelles simples, mais les acheteurs ont souvent besoin de précisions sur la terminologie, les formats, l’impression et l’installation. Les spécifications finales doivent toujours être établies en fonction de l’environnement du magasin et des exigences de la campagne.
Les danglers sont-ils la même chose que les affichettes de tablette?
Non. Un dangler est suspendu au plafond, à une tablette ou à un présentoir, tandis qu’une affichette de tablette dépasse généralement du rebord d’une tablette ou y est fixée directement. Certaines petites affiches suspendues à une tablette peuvent être désignées par l’un ou l’autre terme. Il est donc préférable de fournir une photo ou un dessin lors d’une demande de soumission.
Les danglers sont-ils imprimés des deux côtés?
Ils peuvent être imprimés d’un côté ou des deux côtés. L’impression recto verso est recommandée lorsque les clients peuvent arriver de plusieurs directions ou lorsque l’affiche risque de tourner après son installation.
Quel format devrait avoir une affiche suspendue pour commerce de détail?
Le format approprié varie selon le projet. Une affiche de plafond vue depuis l’autre côté du magasin devra généralement être plus grande qu’une pièce placée à la hauteur des tablettes, mais il faut aussi tenir compte des restrictions du magasin, de la hauteur du plafond, des lignes de visibilité, du poids et des exigences de sécurité.
Une affiche suspendue peut-elle être découpée selon une forme personnalisée?
Oui. La découpe à l’emporte-pièce ou la découpe numérique permet de créer des silhouettes de produits, des flèches, des logos, des personnages et d’autres contours personnalisés. La conception doit conserver suffisamment de matériau autour des trous et des zones étroites pour éviter les déchirures ou les plis.
Quelle est la différence entre les boucles d’oreilles pendantes et les boucles d’oreilles tombantes?
Les deux modèles descendent sous le lobe de l’oreille. Les boucles d’oreilles pendantes sont généralement conçues pour bouger librement, tandis que les boucles d’oreilles tombantes peuvent descendre sous le lobe dans une position plus fixe. La terminologie en bijouterie varie selon les designers et les détaillants, alors les appellations se chevauchent parfois.
Que sont les modificateurs flottants?
Les modificateurs flottants sont des mots ou des groupes de mots qui semblent décrire le mauvais sujet ou un sujet qui n’est pas nommé dans la phrase. En anglais, ils commencent souvent par un groupe participial. Pour corriger le problème, il suffit généralement de reformuler la phrase afin que le sujet visé suive immédiatement le modificateur.
Quels renseignements faut-il fournir pour demander une soumission?
Indiquez le format fini, la quantité, les versions du visuel, le support souhaité, l’impression recto seulement ou recto verso, la forme de découpe, la finition, les accessoires de suspension, les exigences d’emballage, les lieux de livraison et la date requise. Si ces spécifications ne sont pas encore connues, un imprimeur peut recommander des options selon la campagne.
Les affiches suspendues peuvent-elles être emballées dans des trousses propres à chaque magasin?
Oui. Elles peuvent être regroupées avec des affiches de tablette, des visuels de vitrine, des autocollants, des en-têtes, des instructions et des accessoires, puis emballées et étiquetées pour chaque magasin. Cette méthode est particulièrement utile pour les déploiements au Canada qui comportent des quantités, des régions ou des versions graphiques françaises et anglaises différentes.
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