Affichettes de tablette et affichettes suspendues : ce que les détaillants doivent savoir
Les affichettes de tablette et les affichettes suspendues sont de petits panneaux imprimés fixés aux tablettes des commerces de détail pour promouvoir des produits, communiquer des offres et aider les clients à prendre une décision directement devant les produits. Elles présentent le message promotionnel au point de vente, là où les clients comparent les produits, les prix et les avantages.
Une affichette de tablette est généralement placée sur le rebord de la tablette ou dépasse de celui-ci. Une affichette suspendue pend sous la tablette, tandis qu’une affichette oscillante est munie d’une tige flexible qui bouge sous l’effet des courants d’air ou du passage des clients. Selon la région et le type de présentoir, les équipes de vente au détail peuvent aussi entendre des termes comme wiggler, shelf screamer, shelf barker ou aisle violator.
Même si ces affichettes sont petites, elles jouent un rôle important dans les épiceries, les pharmacies, les commerces de boissons, les quincailleries, les boutiques de produits de beauté, les dépanneurs, les commerces de vins et les magasins spécialisés. Elles peuvent signaler une promotion, expliquer un produit moins connu, mettre en valeur un fournisseur local, accroître la visibilité d’une marque ou attirer l’attention sur des produits qui pourraient autrement passer inaperçus sur une tablette bien remplie.
Fonctionnement des affichettes de tablette et des affichettes suspendues
Les affichettes placées en bordure de tablette brisent le rythme visuel d’une allée et présentent un court message près du produit vedette. Leur efficacité dépend de la clarté du message, de la précision du positionnement et de l’adaptation du format aux installations du magasin.
Une affichette de tablette classique peut être insérée dans un porte-étiquette ou un rail de prix, fixée à un présentoir à l’aide d’une pince, pliée sur un rebord ou installée avec un adhésif. Le panneau imprimé peut être placé à plat contre la tablette ou dépasser vers l’extérieur.
Les affichettes suspendues pendent à la verticale sous la tablette. Les affichettes oscillantes avancent dans l’allée grâce à une tige de plastique flexible, créant du mouvement et une séparation physique avec le rebord de la tablette. Dans le commerce de détail, ces termes sont souvent utilisés de façon interchangeable. Les acheteurs devraient donc préciser l’orientation et la méthode de fixation requises plutôt que de se fier uniquement au nom du produit. Une affichette perpendiculaire d’allée désigne généralement tout panneau qui dépasse perpendiculairement de la tablette ou s’avance davantage dans l’allée afin d’interrompre le champ de vision du client.
Les utilisations courantes comprennent :
- Prix de solde et offres à durée limitée
- Lancement de nouveaux produits
- Avantages du produit ou ingrédients clés
- Recommandations du personnel
- Identification des produits locaux, fabriqués au Canada ou fabriqués au Québec
- Offres liées à un programme de fidélité
- Prix, évaluations ou certifications
- Suggestions de produits complémentaires
- Codes QR donnant accès à des recettes ou à des renseignements supplémentaires
- Repérage dans une catégorie de produits
Comme ces affichettes se trouvent au point de vente, elles peuvent renforcer une décision déjà planifiée ou favoriser un achat impulsif lorsque l’offre est pertinente et présentée au bon moment. L’affichette doit être placée directement à côté ou sous la bonne unité de gestion des stocks, ou UGS. Même une excellente conception perd de sa valeur si le personnel du magasin ne peut pas déterminer rapidement où l’installer.
Choisir le bon format pour la bordure de tablette
Le format approprié dépend de la construction de la tablette, de l’angle de vue, de la durée de la campagne et de l’achalandage dans l’allée. Une affichette en papier ou en carton peut convenir à une promotion de courte durée, tandis qu’une affichette en plastique ou un système de fixation renforcé peut être préférable pour une campagne prolongée.
Le positionnement compte également. Les produits et les messages placés à la hauteur des yeux sont généralement plus faciles à remarquer, mais le meilleur emplacement varie selon la catégorie, le parcours des clients, la hauteur du présentoir et l’emplacement du produit en promotion. L’affichette doit correspondre à l’emplacement réel du produit sur la tablette plutôt que de pointer de façon ambiguë vers un autre produit adjacent.
Affichettes de tablette plates et pliées
Les affichettes plates sont faciles à imprimer, à emballer et à installer. Elles peuvent être insérées dans un rail de prix ou un porte-étiquette existant, ou être fixées à l’aide de pinces et de composants adhésifs.
Un format largement utilisé mesure 3 pouces de largeur sur 5 pouces de hauteur. Lorsqu’une languette pliée de 1 pouce est prévue, on obtient une surface visible d’environ 3 pouces sur 4 pouces. Il s’agit d’un bon point de départ, et non d’une spécification universelle. L’espace disponible doit tout de même être vérifié en fonction des installations du détaillant.
Affichettes suspendues
Une affichette suspendue pend sous le produit vedette, ce qui est pratique lorsque le porte-étiquette est déjà occupé par les étiquettes de prix. Sa position verticale peut attirer l’attention sans cacher les produits.
Les détaillants doivent vérifier que la pièce finie ne masquera pas les produits placés sur la tablette inférieure. La profondeur, l’emplacement de la fixation et la longueur de l’affichette doivent aussi tenir compte des paniers, des chariots, des déplacements des clients et du réapprovisionnement courant des tablettes.
Affichettes oscillantes
Une affichette oscillante utilise une tige flexible pour avancer le message imprimé dans l’allée. Cette tige permet à l’affichette de bouger, ce qui peut l’aider à se démarquer des étiquettes de tablette fixes et à accroître la visibilité de la marque.
Les affichettes oscillantes attirent efficacement le regard, mais il faut les utiliser avec modération. Trop d’affichettes en mouvement dans une même allée créent un encombrement visuel et rendent chaque message plus difficile à remarquer. Une affichette oscillante conçue pour encourager un achat impulsif doit tout de même présenter un message simple et crédible, clairement associé au produit adjacent.
Bandes de tablette et panneaux perpendiculaires
Les bandes de tablette s’étendent horizontalement le long du rebord et peuvent présenter les prix, des renseignements sur la catégorie ou les éléments visuels d’une campagne sur plusieurs produits. Les panneaux perpendiculaires dépassent de la tablette à angle droit, ce qui les rend visibles lorsque le client arrive d’une direction ou de l’autre.
Ces formats plus grands ou plus directionnels peuvent compléter les affichettes de tablette et les affichettes suspendues dans le cadre d’un programme coordonné de marketing au point de vente ou en magasin. Les panneaux perpendiculaires peuvent également servir d’affichettes d’allée lorsqu’ils avancent dans le champ de vision du client.
Concevoir une affichette que les clients comprennent rapidement
Une affichette de tablette efficace communique une idée principale en quelques secondes. Le titre, le lien avec le produit et l’action souhaitée doivent être évidents avant même que le client commence à lire le texte complémentaire en petits caractères.
Garder le titre court
L’espace disponible en bordure de tablette est limité. Le message doit donc respecter une hiérarchie stricte. Voici quelques exemples de titres pratiques : « Nouveau », « Économisez 2 $ », « Choix de l’équipe », « Fabriqué au Québec » ou « Parfait avec des pâtes ».
Les recommandations courantes en matière de conception préconisent des titres de cinq mots ou moins. Des précisions plus longues peuvent être ajoutées en dessous, mais elles ne devraient pas rivaliser avec le message promotionnel principal.
Créer une hiérarchie visuelle claire
L’information la plus importante doit être la plus grande. Selon la campagne, il peut s’agir du rabais, du nom du produit, de l’avantage ou de la date limite de la promotion.
Une hiérarchie typique est la suivante :
- Message promotionnel principal
- Identification du produit ou de la marque
- Avantage complémentaire
- Prix, date ou conditions de l’offre
- Mentions légales, code à barres ou code QR
La référence au produit doit être sans équivoque. Dans une catégorie où les emballages se ressemblent, les clients et les employés du magasin ne devraient pas avoir à deviner quel article est mis en valeur par l’affichette.
Le commerce des vins offre un bon exemple. Une affichette de tablette peut devoir indiquer le millésime, le cépage, la région, une note de dégustation, un accord mets-vin ou une recommandation du personnel, sans être confondue avec la bouteille voisine. Le nom du produit et ses détails distinctifs doivent demeurer lisibles, même lorsque le message principal est placé près de la hauteur des yeux.
Utiliser le contraste de façon réfléchie
Un contraste élevé améliore la lisibilité à plusieurs pieds de distance. Un texte foncé sur un fond clair, ou un texte clair sur un fond foncé, est généralement plus fiable qu’une combinaison à faible contraste.
Les couleurs de la campagne doivent rester cohérentes avec le produit et l’ensemble du programme de vente au détail. Toutefois, le respect des normes de la marque ne devrait pas nuire à la lisibilité. Les petits caractères, les polices étroites, les reflets d’un fini lustré et les arrière-plans chargés peuvent tous réduire la clarté.
Prévoir l’espace nécessaire à la production
Le fichier graphique doit prévoir le fond perdu, les marges de sécurité, les lignes de coupe, les plis et les zones de fixation. Les textes et les logos doivent rester à bonne distance des trous, des fentes, des rainures et des bordures découpées à l’emporte-pièce.
Les codes QR ont besoin d’un espace libre suffisant autour d’eux pour être lus de façon fiable. Une épreuve imprimée ou un échantillon de production est utile lorsqu’un projet comprend des codes, de petits caractères, une correspondance précise des couleurs ou des formes inhabituelles.
Choisir les matériaux et la finition
Le choix du matériau doit tenir compte de la durée d’utilisation de l’affichette en magasin et du nombre de manipulations qu’elle subira. Les campagnes de courte durée utilisent souvent du papier couverture ou du carton, tandis que les programmes durables ou réutilisables peuvent exiger des matériaux synthétiques ou des plastiques rigides.
Les affichettes de tablette professionnelles en papier sont couramment produites sur du papier couverture de 80 lb à 100 lb, bien que la rigidité exacte puisse varier selon le fabricant et le revêtement du papier. Le sens du grain, la couverture d’encre, l’humidité et la finition influencent également la capacité d’une pièce pliée à rester bien droite.
Les autres matériaux possibles comprennent :
- Papier couverture couché ou non couché
- Carton recyclé
- Papier synthétique
- Vinyle rigide
- Acrylique
- Polystyrène choc
- PETG
- Plastique ondulé pour les grands formats
Le vinyle rigide, le polystyrène choc et le PETG font partie des matériaux utilisés pour fabriquer des composants durables de présentoirs de tablette. L’acrylique peut convenir aux supports rigides ou aux composants réutilisables, mais il est moins approprié lorsqu’il doit être fréquemment plié ou soumis à des chocs. La pertinence de chaque matériau varie selon le présentoir, la flexibilité requise, l’environnement du magasin et le programme de recyclage.
Les options de finition peuvent comprendre la découpe à l’emporte-pièce, le rainage, le pliage, la lamination, les enduits spéciaux, l’estampage métallique ou les bordures profilées. Les formes découpées à l’emporte-pièce peuvent renforcer le thème d’un produit, mais elles ne doivent pas affaiblir le point de fixation ni compliquer l’emballage.
Accent Impression produit, assemble en trousses et distribue du matériel de présentoirs de détail et de publicité au point de vente pour des déploiements dans plusieurs magasins partout au Canada, grâce à sa production d’impression réalisée à l’interne au Québec.
Planifier les fixations et l’installation
Les pièces de fixation doivent être choisies avant de finaliser le fichier graphique et la production de la structure. Le rail de tablette, l’orientation de l’affichette, le temps d’installation et la méthode de retrait influencent tous la conception finale.
Les méthodes de fixation possibles comprennent :
- Insertions dans un porte-étiquette ou un rail de prix
- Adhésif sensible à la pression
- Languettes adhésives amovibles
- Pinces de tablette en plastique
- Fixations magnétiques
- Tiges flexibles pour affichettes oscillantes
- Languettes pliées en papier ou en carton
- Bandes autoagrippantes
Dans la mesure du possible, les détaillants devraient fournir des photos, des mesures ou des échantillons physiques des installations de tablette. Un essai dans quelques magasins peut révéler des problèmes comme une adhérence insuffisante, des étiquettes de prix cachées, un mouvement excessif ou une obstruction pendant le réapprovisionnement.
Les directives d’installation doivent être visuelles et brèves. Les équipes en magasin doivent pouvoir identifier le bon produit, l’emplacement sur la tablette, l’orientation et les dates de la campagne sans avoir à lire un long manuel. Une installation uniforme protège à la fois l’exactitude de l’offre et la visibilité de la marque prévue par la conception.
Gérer un déploiement dans plusieurs magasins
Un déploiement réussi exige plus que l’impression des affichettes. Les quantités, les versions, la répartition par magasin, l’emballage, l’expédition et les directives d’installation doivent être coordonnés afin que chaque établissement reçoive le bon matériel.
Commencez par dresser une liste de distribution pour chaque établissement. Celle-ci doit indiquer les numéros de magasin, les adresses, les exigences linguistiques, les quantités, les variantes de produits et les dates limites de livraison.
Pour les campagnes canadiennes, la production bilingue peut nécessiter des versions française et anglaise distinctes ou une mise en page combinée. Les détaillants du Québec devraient vérifier les exigences applicables en matière de langue française et s’assurer que les traductions conviennent à l’espace disponible. Le texte français peut être plus long ou plus court que le texte anglais d’origine. Les deux versions doivent donc être conçues dès le départ plutôt que simplement remplacées à la fin du processus.
Les trousses peuvent être organisées par magasin, rayon, allée ou étape de campagne. Des étiquettes et des bordereaux d’emballage clairs réduisent le travail de tri en magasin. Des unités supplémentaires peuvent aussi être prévues en cas de dommages, de pièces de fixation manquantes ou de remplacements pendant les programmes de longue durée. La quantité appropriée varie selon le projet.
La coordination avec les autres outils de marketing en magasin est également importante. Les affichettes de tablette, les graphiques de vitrine, les présentoirs de plancher, les bouts d’allée et les promotions numériques doivent présenter des dates, des prix, des références de produits et des éléments visuels cohérents. Le client peut ainsi reconnaître la même campagne partout dans le magasin sans que chaque présentoir soit identique.
Mesurer le rendement et maintenir la visibilité
Le rendement des affichettes de tablette peut être évalué au moyen des ventes de produits, de l’utilisation des offres, de l’activité des codes QR, des vérifications de conformité et de comparaisons entre les établissements participants. La méthode de mesure doit être planifiée avant la production afin que chaque version de l’affichette puisse être identifiée avec précision.
Les mesures utiles comprennent :
- Ventes unitaires pendant la campagne
- Variation par rapport à une période précédente
- Ventes par magasin participant
- Utilisation des coupons ou des codes promotionnels
- Lectures des codes QR
- Conformité de l’installation
- Taux de dommages ou de remplacement des affichettes
- Stocks restants après la promotion
Les vérifications en magasin permettent de confirmer que la bonne affichette a été installée au bon endroit. Elles aident également à distinguer un problème de conception d’un problème d’exécution. Lorsque c’est possible, les détaillants peuvent comparer les magasins en promotion avec les magasins sans promotion, ou tester différents messages au point de vente, tout en tenant compte du prix, des stocks, de la saisonnalité et des autres activités de la campagne.
La rotation est importante, car une affichette laissée au même endroit peut devenir moins visible aux yeux des clients réguliers. Modifier le message, la couleur, la forme ou l’emplacement sur la tablette peut attirer de nouveau l’attention tout en maintenant une identité cohérente dans l’ensemble du commerce.
Foire aux questions sur les affichettes de tablette et les affichettes suspendues
Les spécifications des affichettes de tablette varient selon le détaillant, le type de présentoir, la durée de la campagne et la méthode d’installation. Ces réponses abordent les principales questions pratiques que les acheteurs doivent généralement régler avant la production.
Quelle est la différence entre une affichette de tablette et une affichette suspendue?
Une affichette de tablette est un terme général désignant un panneau promotionnel fixé au rebord d’une tablette. Une affichette suspendue pend à la verticale sous la tablette, tandis qu’une affichette oscillante dépasse vers l’extérieur grâce à une tige flexible.
Qu’est-ce qu’une affichette perpendiculaire d’allée?
Une affichette perpendiculaire d’allée est un panneau qui dépasse d’une tablette ou d’un présentoir pour entrer dans le champ de vision du client. Les panneaux perpendiculaires et les affichettes oscillantes peuvent remplir cette fonction. Leur objectif est de briser le rythme visuel de l’allée sans gêner les clients, les chariots, les produits ou les activités du magasin.
Quel est le format standard d’une affichette de tablette?
Un format courant mesure 3 pouces sur 5 pouces, parfois avec un pli ou une languette de fixation de 1 pouce. Il n’existe aucun format universel. Le porte-étiquette et la surface d’affichage disponible doivent donc être mesurés avant l’approbation du fichier graphique.
Quelle quantité de texte une affichette de tablette devrait-elle contenir?
Utilisez un titre court et uniquement les renseignements complémentaires nécessaires pour comprendre l’offre. Si le message exige plusieurs paragraphes, déplacez le contenu supplémentaire vers une page accessible par code QR, un panneau de l’emballage, une brochure ou un présentoir à proximité.
Les affichettes de tablette en papier ou en plastique sont-elles préférables?
Le papier, le papier couverture ou le carton conviennent souvent aux promotions intérieures de courte durée. Les plastiques et les matériaux synthétiques peuvent être préférables pour les campagnes plus longues, les environnements humides, les manipulations répétées ou les programmes réutilisables. Le meilleur choix varie selon le projet.
Comment les affichettes de tablette sont-elles livrées aux magasins?
Elles peuvent être expédiées à plat, pliées, préassemblées ou emballées avec des pièces de fixation séparées. Les campagnes menées dans plusieurs établissements sont souvent préparées en trousses par magasin afin que chacun reçoive les bonnes quantités, les bonnes versions linguistiques et les directives d’installation appropriées.
Combien de temps à l’avance faut-il commencer la production?
L’échéancier dépend de l’état de préparation des fichiers graphiques, des épreuves, des matériaux, de la finition, des pièces de fixation, des quantités, de la préparation des trousses et des destinations d’expédition. Les formes découpées à l’emporte-pièce, les fixations sur mesure, les versions multiples et la distribution à l’échelle nationale exigent généralement plus de planification qu’un simple programme local imprimé sur papier.
Demandez une soumission
Un projet d’impression ou d’emballage en tete? Parlez a notre equipe. On vous accompagne de la conception a la livraison, sur nos presses, ici a Montreal.
