Une affichette de tablette est un petit support publicitaire imprim\u00e9 ou statique install\u00e9 sur une tablette de magasin ou d\u00e9passant de celle-ci. Elle pr\u00e9sente un avantage produit, une promotion, un prix ou un message de cat\u00e9gorie directement \u00e0 l\u2019endroit o\u00f9 se prend la d\u00e9cision d\u2019achat.<\/p>\n
Les affichettes de tablette sont du mat\u00e9riel de publicit\u00e9 sur le lieu de vente con\u00e7u pour attirer l\u2019attention sans retirer de produits de la tablette. Dans le cadre d\u2019une campagne de marketing en magasin, elles peuvent accro\u00eetre la visibilit\u00e9 des produits et aider les consommateurs \u00e0 rep\u00e9rer :<\/p>\n
Contrairement \u00e0 l\u2019emballage ou \u00e0 une \u00e9tiquette de tablette permanente, une affichette de tablette est g\u00e9n\u00e9ralement con\u00e7ue pour une campagne pr\u00e9cise. Elle peut rester en place quelques jours, plusieurs semaines ou pendant tout un cycle de marchandisage. Un message pr\u00e9sent\u00e9 au bon moment peut aussi favoriser un achat impulsif en rendant un avantage ou une offre pertinente plus facile \u00e0 remarquer.<\/p>\n
Il n\u2019existe aucun format ni aucune construction universelle pour les affichettes de tablette. Les sp\u00e9cifications appropri\u00e9es d\u00e9pendent du syst\u00e8me de tablettes du magasin, de l\u2019espace libre disponible, de la m\u00e9thode de fixation et de la dur\u00e9e pendant laquelle l\u2019affichette doit rester install\u00e9e.<\/p>\n
Choisissez le format en fonction de l\u2019angle de vue, de l\u2019espace disponible sur la tablette et de la quantit\u00e9 d\u2019information \u00e0 communiquer. Une affichette \u00e0 plat convient bien \u00e0 un message simple, tandis qu\u2019un drapeau en saillie offre une meilleure visibilit\u00e9 dans l\u2019all\u00e9e.<\/p>\n
Les affichettes \u00e0 plat reposent contre le bord de la tablette, le rail de prix ou la bande porte-\u00e9tiquette. Elles sont relativement discr\u00e8tes et conviennent aux magasins qui souhaitent diffuser un message promotionnel sans bloquer les produits ni g\u00eaner la circulation des clients.<\/p>\n
Elles servent couramment \u00e0 pr\u00e9senter des prix, des avantages produits, des offres de fid\u00e9lit\u00e9 et de courts messages de campagne.<\/p>\n
Une affichette en saillie est plac\u00e9e perpendiculairement ou en angle par rapport \u00e0 la tablette. Elle est visible par les consommateurs qui arrivent des deux directions, ce qui la rend utile dans les longues all\u00e9es ou les cat\u00e9gories tr\u00e8s charg\u00e9es. Ce format est aussi parfois appel\u00e9 affiche perpendiculaire d\u2019all\u00e9e, puisqu\u2019il d\u00e9passe du bord de la tablette et entre dans le champ de vision du consommateur.<\/p>\n
Comme l\u2019affichette d\u00e9passe dans l\u2019all\u00e9e, ses dimensions et sa rigidit\u00e9 sont importantes. Un drapeau trop grand ou trop lourd peut s\u2019affaisser, pivoter ou nuire au passage des paniers, au remplissage des tablettes et aux produits voisins.<\/p>\n
Les mod\u00e8les pli\u00e9s permettent de cr\u00e9er du relief sans ajouter de composante en plastique distincte. Une pi\u00e8ce en carton ou en carton couverture rainur\u00e9 peut comprendre un panneau avant, un panneau appuy\u00e9 contre la tablette et une languette de fixation adh\u00e9sive.<\/p>\n
Le carton doit pouvoir \u00eatre rainur\u00e9 et pli\u00e9 proprement. Le sens du grain, le rev\u00eatement et l\u2019\u00e9paisseur doivent \u00eatre test\u00e9s avant un grand tirage.<\/p>\n
Les affichettes oscillantes utilisent une tige flexible ou une fixation semblable \u00e0 un ressort qui permet \u00e0 la pi\u00e8ce imprim\u00e9e de bouger. Le mouvement peut attirer l\u2019attention, mais il ajoute aussi des consid\u00e9rations de production et d\u2019installation.<\/p>\n
La fixation doit soutenir le panneau avant, reprendre sa position apr\u00e8s un contact et demeurer bien en place pendant toute la dur\u00e9e pr\u00e9vue de la campagne.<\/p>\n
Les bandes de tablette couvrent une section plus longue et peuvent regrouper plusieurs produits sous un m\u00eame message de campagne. Elles peuvent s\u2019ins\u00e9rer dans une bande porte-\u00e9tiquette ou \u00eatre combin\u00e9es \u00e0 de plus petites affichettes, \u00e0 des drapeaux ou \u00e0 des identificateurs de produits afin de cr\u00e9er une pr\u00e9sentation de cat\u00e9gorie coordonn\u00e9e.<\/p>\n
Ces syst\u00e8mes sont utiles pour les installations bas\u00e9es sur un planogramme, puisqu\u2019ils permettent d\u2019harmoniser les messages avec des emplacements de produits d\u00e9finis.<\/p>\n
Les dimensions d\u2019une affichette de tablette doivent \u00eatre \u00e9tablies selon les exigences de marchandisage du magasin et l\u2019environnement physique des tablettes, et non selon un format pr\u00e9sum\u00e9 standard. Confirmez toujours la largeur, la hauteur, la saillie, le d\u00e9gagement et la surface de fixation avant de commencer la conception graphique.<\/p>\n
Un dessin de sp\u00e9cifications devrait indiquer :<\/p>\n
Les formes personnalis\u00e9es d\u00e9coup\u00e9es \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce peuvent renforcer le th\u00e8me d\u2019une campagne ou rappeler le produit pr\u00e9sent\u00e9. Toutefois, les parties \u00e9troites et les coins complexes risquent de plier plus facilement que les formes g\u00e9om\u00e9triques simples. La forme doit appuyer le message sans compliquer inutilement l\u2019emballage ou l\u2019installation.<\/p>\n
Un prototype physique est particuli\u00e8rement utile lorsque l\u2019affichette d\u00e9passe de la tablette, comprend des plis ou doit s\u2019adapter \u00e0 un rail de prix pr\u00e9cis. Un essai sur l\u2019\u00e9quipement r\u00e9el est plus fiable qu\u2019une approbation des dimensions \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n
Le carton convient \u00e0 de nombreuses affichettes de tablette int\u00e9rieures de courte ou de moyenne dur\u00e9e, tandis que les mat\u00e9riaux synth\u00e9tiques ou lamin\u00e9s peuvent mieux convenir aux applications expos\u00e9es \u00e0 l\u2019humidit\u00e9, aux manipulations fr\u00e9quentes ou aux campagnes prolong\u00e9es. Le choix du mat\u00e9riau doit tenir compte de la rigidit\u00e9, du poids, de la qualit\u00e9 d\u2019impression, de la finition et des exigences de fin de vie.<\/p>\n
Le carton offre une surface d\u2019impression lisse et se pr\u00eate au rainurage, au pliage, \u00e0 la d\u00e9coupe \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, \u00e0 l\u2019estampage \u00e0 chaud et \u00e0 d\u2019autres traitements d\u00e9coratifs. Le carton couverture peut convenir aux petites pi\u00e8ces de courte dur\u00e9e, tandis qu\u2019un carton plus \u00e9pais peut am\u00e9liorer la rigidit\u00e9 des grandes affichettes \u00e0 plat. Le poids devient un facteur important pour les pi\u00e8ces en saillie.<\/p>\n
Un mod\u00e8le pli\u00e9 ou en saillie peut \u00eatre plus performant avec un carton l\u00e9ger offrant une bonne rigidit\u00e9 qu\u2019avec le support le plus \u00e9pais disponible. Le sens du grain influence \u00e9galement le pliage et la r\u00e9sistance \u00e0 l\u2019affaissement.<\/p>\n
Les feuilles synth\u00e9tiques peuvent offrir une r\u00e9sistance \u00e0 l\u2019humidit\u00e9 et aux d\u00e9chirures dans les sections r\u00e9frig\u00e9r\u00e9es, les centres de jardin ou d\u2019autres environnements de magasin exigeants. Leur fili\u00e8re de recyclage peut diff\u00e9rer de celle des mat\u00e9riaux \u00e0 base de papier, particuli\u00e8rement lorsque des adh\u00e9sifs ou des fixations compos\u00e9es de plusieurs mat\u00e9riaux sont utilis\u00e9s.<\/p>\n
Le carton ondul\u00e9 l\u00e9ger ou le carton de pr\u00e9sentoir enti\u00e8rement en papier peut \u00eatre utile pour les \u00e9l\u00e9ments de tablette de plus grande taille qui exigent davantage de rigidit\u00e9. Les bordures expos\u00e9es, le proc\u00e9d\u00e9 d\u2019impression et la construction des plis doivent \u00eatre \u00e9valu\u00e9s pendant le prototypage.<\/p>\n
Une construction enti\u00e8rement en papier peut simplifier la s\u00e9paration des mat\u00e9riaux, mais elle ne rend pas automatiquement l\u2019article fini recyclable. Les rev\u00eatements, les encres, les lamin\u00e9s, les adh\u00e9sifs et les pi\u00e8ces de fixation doivent aussi \u00eatre pris en compte.<\/p>\n
L\u2019impression num\u00e9rique convient souvent aux petits tirages, aux campagnes comprenant plusieurs versions, aux messages r\u00e9gionaux et aux quantit\u00e9s propres \u00e0 chaque magasin. L\u2019impression offset peut \u00eatre efficace pour les volumes plus \u00e9lev\u00e9s qui exigent une couleur uniforme sur un grand nombre d\u2019unit\u00e9s identiques.<\/p>\n
Accent Impression produit des affichettes de tablette dans le cadre de son programme de pr\u00e9sentoirs PLV et mat\u00e9riel de point de vente<\/a> et peut les regrouper avec d\u2019autres articles de point de vente dans des trousses destin\u00e9es \u00e0 des d\u00e9ploiements dans plusieurs magasins partout au Canada.<\/p>\n Le meilleur proc\u00e9d\u00e9 varie selon la quantit\u00e9, le support, les attentes en mati\u00e8re de couleur, la finition et le calendrier de livraison. Si les affichettes doivent \u00eatre assorties \u00e0 des emballages, \u00e0 des pr\u00e9sentoirs de bout d\u2019all\u00e9e, \u00e0 des graphiques de vitrine ou \u00e0 d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments d\u2019affichage, fournissez des r\u00e9f\u00e9rences de couleur et pr\u00e9cisez quel article d\u00e9termine la couleur approuv\u00e9e.<\/p>\n La finition doit prot\u00e9ger la pi\u00e8ce imprim\u00e9e et soutenir son r\u00f4le visuel, tandis que la fixation doit convenir au mat\u00e9riel de tablette approuv\u00e9. Les deux doivent \u00eatre d\u00e9finies avant l\u2019\u00e9tablissement du prix, puisqu\u2019elles influencent la production, l\u2019assemblage et l\u2019emballage.<\/p>\n Les choix courants comprennent :<\/p>\n Les finitions haut de gamme peuvent aider un produit \u00e0 se d\u00e9marquer, mais elles ne doivent pas rendre les petits caract\u00e8res plus difficiles \u00e0 lire sous l\u2019\u00e9clairage du magasin. Les surfaces lustr\u00e9es, par exemple, peuvent cr\u00e9er des reflets \u00e0 certains angles de vue.<\/p>\n Les affichettes de tablette peuvent utiliser :<\/p>\n Demandez si l\u2019affichette sera install\u00e9e sur une tablette m\u00e9tallique, une bande porte-\u00e9tiquette, un rail de prix, un r\u00e9frig\u00e9rateur, un pr\u00e9sentoir \u00e0 crochets ou un autre \u00e9quipement. La fixation doit aussi pouvoir \u00eatre retir\u00e9e sans endommager l\u2019\u00e9quipement ni laisser de r\u00e9sidus inacceptables.<\/p>\n Si les \u00e9quipes en magasin installent les pi\u00e8ces, fournissez des instructions simples et emballez les fixations de fa\u00e7on uniforme. L\u2019application pr\u00e9alable de l\u2019adh\u00e9sif ou l\u2019assemblage des pinces peut r\u00e9duire le travail d\u2019installation, mais peut aussi modifier la densit\u00e9 d\u2019emballage et les frais d\u2019exp\u00e9dition.<\/p>\n La conception d\u2019une affichette de tablette doit communiquer un message principal en un coup d\u2019\u0153il. De gros caract\u00e8res, un fort contraste et une hi\u00e9rarchie visuelle claire donnent g\u00e9n\u00e9ralement de meilleurs r\u00e9sultats que la reproduction d\u2019une publicit\u00e9 compl\u00e8te sur une petite affichette.<\/p>\n Gardez le contenu essentiel \u00e0 l\u2019\u00e9cart des plis, des points de fixation et des bordures d\u00e9coup\u00e9es \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce. Incluez seulement l\u2019information que les consommateurs peuvent assimiler rapidement, comme :<\/p>\n Un code QR peut diriger les consommateurs vers des recettes, des renseignements sur le produit, des instructions ou les conditions de la campagne lorsque l\u2019affichette manque d\u2019espace. Il doit \u00eatre assez grand pour \u00eatre balay\u00e9 \u00e0 la distance pr\u00e9vue, entour\u00e9 d\u2019un espace libre suffisant et test\u00e9 sur un \u00e9chantillon physique sous l\u2019\u00e9clairage du magasin. Ajoutez une courte explication de ce que le consommateur trouvera apr\u00e8s l\u2019avoir balay\u00e9.<\/p>\n Les exigences linguistiques sont particuli\u00e8rement importantes pour les campagnes au Qu\u00e9bec. Le texte fran\u00e7ais, les marques de commerce, les conditions de l\u2019offre et les versions r\u00e9gionales doivent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s avant la production, et un espace suffisant doit \u00eatre r\u00e9serv\u00e9 au libell\u00e9 approuv\u00e9.<\/p>\nQuelles options de finition et de fixation les acheteurs devraient-ils pr\u00e9ciser?<\/h2>\n
Finitions de surface<\/h3>\n
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Syst\u00e8mes de fixation<\/h3>\n
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Comment pr\u00e9parer les fichiers graphiques et les messages?<\/h2>\n
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