Les affichettes de tablette sont de petits imprim\u00e9s fix\u00e9s au rebord d\u2019une tablette ou qui d\u00e9passent de celui-ci. Les d\u00e9taillants les utilisent pour attirer l\u2019attention sur un produit, un prix, une promotion, une caract\u00e9ristique ou un message li\u00e9 \u00e0 une cat\u00e9gorie au point d\u2019achat.<\/p>\n
Les normes de l\u2019IAB et de l\u2019IAB Europe publi\u00e9es en septembre 2024 classent l\u2019affichette de tablette comme un format publicitaire imprim\u00e9 ou statique dans les m\u00e9dias de d\u00e9tail en magasin (IAB et IAB Europe, 2024). Cette distinction est importante, car les affichettes de tablette peuvent \u00eatre planifi\u00e9es comme des \u00e9l\u00e9ments de campagne mesurables plut\u00f4t que consid\u00e9r\u00e9es comme du mat\u00e9riel d\u2019affichage divers.<\/p>\n
Plac\u00e9e \u00e0 quelques centim\u00e8tres du produit, une affichette de tablette rompt le rythme visuel d\u2019une tablette bien garnie. Elle peut servir \u00e0 promouvoir :<\/p>\n
En mettant en valeur une offre pertinente au moment de la d\u00e9cision d\u2019achat, une affichette de tablette peut renforcer la promotion d\u2019un produit et favoriser un achat impulsif. Parmi les formats connexes, on trouve les affichettes oscillantes, les affichettes suspendues, les drapeaux d\u2019all\u00e9e et les bandes de tablette. Leur fabrication et leur emplacement varient, mais tous visent \u00e0 rendre un message plus visible dans un environnement de vente au d\u00e9tail tr\u00e8s charg\u00e9.<\/p>\n
Contrairement \u00e0 une \u00e9tiquette de tablette, qui pr\u00e9sente habituellement les renseignements essentiels sur le prix et le produit, une affichette de tablette sert principalement \u00e0 la promotion. Les deux peuvent \u00eatre install\u00e9es ensemble, mais la conception ne doit pas masquer les prix, les codes \u00e0 barres, les \u00e9tiquettes \u00e9lectroniques de tablette ni les renseignements qui se trouvent dans le rail porte-\u00e9tiquette.<\/p>\n
Les sp\u00e9cifications compl\u00e8tes d\u2019une affichette de tablette doivent pr\u00e9ciser le format fini, le mat\u00e9riau, l\u2019impression, le mode de fixation, la finition et les exigences d\u2019emballage. Il n\u2019existe aucun format ni type de fabrication universel convenant \u00e0 tous les d\u00e9taillants et \u00e0 tous les syst\u00e8mes de tablettes.<\/p>\n
Commencez par mesurer l\u2019espace disponible sur le rebord de la tablette ainsi que la saillie permise dans l\u2019all\u00e9e. Les d\u00e9taillants peuvent avoir des directives de marchandisage strictes concernant la largeur, la hauteur, la forme et l\u2019emplacement.<\/p>\n
Le format fini doit offrir suffisamment d\u2019espace pour le titre, l\u2019offre, la marque et tous les renseignements obligatoires, sans d\u00e9tourner excessivement l\u2019attention des produits \u00e0 proximit\u00e9. Une grande pi\u00e8ce peut attirer l\u2019\u0153il, mais elle peut aussi cacher les emballages, nuire au r\u00e9approvisionnement ou \u00eatre endommag\u00e9e par les paniers et les clients.<\/p>\n
Les formes courantes comprennent :<\/p>\n
Une forme personnalis\u00e9e d\u00e9coup\u00e9e \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce peut faciliter la reconnaissance, particuli\u00e8rement lors d\u2019un lancement ou d\u2019une promotion de marque. Les formes simples sont g\u00e9n\u00e9ralement plus faciles \u00e0 produire, \u00e0 emballer et \u00e0 installer \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n
Une affichette de tablette \u00e0 plat repose contre le rebord de la tablette, le rail porte-\u00e9tiquette ou le porte-affiche. Un format en saillie s\u2019avance dans l\u2019all\u00e9e, ce qui rend le message plus visible dans le sens de circulation des consommateurs. Les affichettes oscillantes utilisent une tige ou une bande flexible qui permet au panneau imprim\u00e9 de bouger l\u00e9g\u00e8rement, tandis que les affichettes suspendues pendent g\u00e9n\u00e9ralement sous le rebord de la tablette ou devant celui-ci.<\/p>\n
Les mod\u00e8les pli\u00e9s peuvent combiner plusieurs fonctions. Un panneau pr\u00e9sente le message, tandis qu\u2019un autre sert de languette de fixation. L\u2019imprimeur a besoin d\u2019un trac\u00e9 de d\u00e9coupe indiquant clairement les coupes, les plis, les zones adh\u00e9sives et le sens de lecture pr\u00e9vu.<\/p>\n
Le contenu important doit demeurer \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur d\u2019une zone de s\u00e9curit\u00e9, loin des rebords d\u00e9coup\u00e9s, des plis et des points de fixation. Un fond perdu est normalement requis lorsque la couleur ou l\u2019image se rend jusqu\u2019au bord rogn\u00e9.<\/p>\n
Les acheteurs du secteur du d\u00e9tail doivent \u00e9galement confirmer si le magasin a besoin :<\/p>\n
Pour les programmes destin\u00e9s au Qu\u00e9bec, la planification bilingue doit commencer avant la finalisation de la mise en page. Les textes fran\u00e7ais et anglais n\u00e9cessitent souvent des espaces diff\u00e9rents. Une substitution directe dans une maquette fixe peut donc cr\u00e9er des probl\u00e8mes de lisibilit\u00e9.<\/p>\n
Les affichettes de tablette peuvent \u00eatre fabriqu\u00e9es \u00e0 partir de papier couch\u00e9, de carton, de supports synth\u00e9tiques, de PVC ou de mat\u00e9riaux autocollants. Le bon choix d\u00e9pend de la dur\u00e9e de la campagne, des conditions en magasin, du mode de fixation et de la rigidit\u00e9 n\u00e9cessaire.<\/p>\n
Le papier couch\u00e9 ou le carton constitue un choix pratique pour les promotions int\u00e9rieures de courte dur\u00e9e. Il offre une bonne qualit\u00e9 d\u2019impression, permet une reproduction pr\u00e9cise des couleurs de marque et peut \u00eatre rain\u00e9, pli\u00e9, lamin\u00e9 ou d\u00e9coup\u00e9 \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce.<\/p>\n
Le grammage du support doit \u00eatre choisi en fonction de la structure finale. Une insertion \u00e0 plat maintenue dans un rail peut n\u00e9cessiter moins de rigidit\u00e9 qu\u2019une affichette en saillie qui doit rester droite pendant plusieurs semaines. Un support plus \u00e9pais n\u2019est pas automatiquement pr\u00e9f\u00e9rable, car une \u00e9paisseur excessive peut compliquer le pliage ou l\u2019insertion.<\/p>\n
Les mat\u00e9riaux synth\u00e9tiques peuvent convenir aux \u00e9piceries, aux environnements r\u00e9frig\u00e9r\u00e9s, aux centres de jardinage et aux endroits o\u00f9 les affichettes sont fr\u00e9quemment manipul\u00e9es. Les options peuvent comprendre le polypropyl\u00e8ne, le polyester et certains types de PVC. Ces mat\u00e9riaux r\u00e9sistent g\u00e9n\u00e9ralement mieux \u00e0 l\u2019humidit\u00e9 et aux d\u00e9chirures que le papier ordinaire, bien que leur rendement varie selon le produit.<\/p>\n
L\u2019imprimeur doit \u00eatre inform\u00e9 des temp\u00e9ratures froides, de la condensation, de l\u2019exposition au soleil, des m\u00e9thodes de nettoyage et de la dur\u00e9e pr\u00e9vue de la campagne. Les mentions \u00ab r\u00e9sistant \u00e0 l\u2019eau \u00bb et \u00ab imperm\u00e9able \u00bb ne sont pas interchangeables. L\u2019\u00e9paisseur et la flexibilit\u00e9 du mat\u00e9riau sont \u00e9galement importantes, puisqu\u2019une pi\u00e8ce rigide en PVC peut r\u00e9agir diff\u00e9remment d\u2019une mince bande de tablette synth\u00e9tique ou de la tige flexible d\u2019une affichette oscillante.<\/p>\n
Les affichettes autocollantes peuvent \u00eatre compos\u00e9es d\u2019un frontal, d\u2019une couche d\u2019adh\u00e9sif et d\u2019un papier protecteur. Une sp\u00e9cification d\u2019\u00e9tiquette publi\u00e9e utilise un polypropyl\u00e8ne transparent thermosensible direct, un adh\u00e9sif acrylique permanent et un papier protecteur de 40 lb (sp\u00e9cification du fabricant).<\/p>\n
Cet exemple montre pourquoi les acheteurs doivent pr\u00e9ciser l\u2019ensemble des mat\u00e9riaux plut\u00f4t que de simplement demander \u00ab un autocollant \u00bb. Le frontal d\u00e9termine l\u2019apparence et la durabilit\u00e9, tandis que l\u2019adh\u00e9sif d\u00e9termine si la pi\u00e8ce restera bien fix\u00e9e et si elle pourra ensuite \u00eatre retir\u00e9e proprement.<\/p>\n
Le mode de fixation doit convenir au syst\u00e8me de tablettes du d\u00e9taillant, demeurer solide pendant toute la campagne et permettre un retrait efficace. Les languettes adh\u00e9sives, les pinces, les profil\u00e9s, les porte-affiches, les composants \u00e0 enclencher et les languettes pli\u00e9es autobloquantes sont toutes des options possibles.<\/p>\n
Un adh\u00e9sif sensible \u00e0 la pression permet une installation propre lorsque la surface de la tablette est compatible et bien pr\u00e9par\u00e9e. Un adh\u00e9sif permanent offre une meilleure tenue, tandis qu\u2019un adh\u00e9sif amovible peut mieux convenir aux campagnes temporaires.<\/p>\n
Le rendement de l\u2019adh\u00e9sif varie selon l\u2019\u00e9nergie de surface, la poussi\u00e8re, les r\u00e9sidus de produits nettoyants, la pression d\u2019application et la temp\u00e9rature. Une sp\u00e9cification publi\u00e9e pour une \u00e9tiquette d\u2019affichette de tablette indique une plage de temp\u00e9rature d\u2019utilisation de -85 \u00b0F \u00e0 140 \u00b0F (-65 \u00b0C \u00e0 60 \u00b0C) et une adh\u00e9rence apr\u00e8s cinq minutes de 14 oz\/po (sp\u00e9cification du fabricant). Il s\u2019agit de r\u00e9sultats d\u2019essais propres \u00e0 ce produit, et non de garanties de rendement universelles.<\/p>\n
Un autre produit autocollant indique une \u00e9paisseur de ruban de 4,1 mil et des valeurs d\u2019adh\u00e9rence sur l\u2019acier de 65, tant du c\u00f4t\u00e9 du papier protecteur que du c\u00f4t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 l\u2019air (fiche technique du produit). Les acheteurs doivent demander \u00e0 l\u2019imprimeur de confirmer si l\u2019adh\u00e9sif propos\u00e9 convient au mat\u00e9riau r\u00e9el de la tablette.<\/p>\n
Les fixations m\u00e9caniques sont utiles lorsque les magasins interdisent les adh\u00e9sifs ou r\u00e9utilisent le m\u00eame mat\u00e9riel pour plusieurs campagnes. Les options comprennent :<\/p>\n
Les drapeaux d\u2019all\u00e9e peuvent utiliser des pinces ou des raccords articul\u00e9s similaires, mais ils d\u00e9passent habituellement davantage de la tablette afin de pr\u00e9senter un message perpendiculaire \u00e0 la circulation des consommateurs. Dans la mesure du possible, les d\u00e9taillants devraient fournir un \u00e9chantillon du rail, du porte-affiche ou de la pince. Un essai d\u2019ajustement physique est plus fiable qu\u2019une conception r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 partir d\u2019une photo.<\/p>\n