Les autocollants de plancher personnalis\u00e9s et les graphiques de vitrine r\u00e9pondent \u00e0 des besoins merchandising diff\u00e9rents, mais les deux ont leur place dans la bo\u00eete \u00e0 outils de tout d\u00e9taillant. Les autocollants de plancher orientent la circulation, renforcent les promotions et cr\u00e9ent des moments d’impact au point de d\u00e9cision. Les graphiques de vitrine, eux, captent l’attention avant m\u00eame que le client franchisse la porte. Choisir entre les deux, ou savoir quand utiliser les deux \u00e0 la fois, d\u00e9pend de l’emplacement, des exigences en mati\u00e8re de durabilit\u00e9, de la conformit\u00e9 aux normes de s\u00e9curit\u00e9 et de la dur\u00e9e de la campagne.<\/p>\n
Les autocollants de plancher<\/strong> sont des graphiques en vinyle autocollant appliqu\u00e9s directement sur les surfaces de plancher dur, g\u00e9n\u00e9ralement avec un surlamin\u00e9 antid\u00e9rapant par-dessus. Ils sont particuli\u00e8rement efficaces dans les zones \u00e0 fort achalandage : files d’attente aux caisses, extr\u00e9mit\u00e9s d’all\u00e9es, entr\u00e9es et zones d’exposition de produits. Parce qu’ils se trouvent sous les pieds, ils attirent le regard au moment pr\u00e9cis o\u00f9 le client ralentit ou s’appr\u00eate \u00e0 prendre une d\u00e9cision. Les formes personnalis\u00e9es, parfois d\u00e9coup\u00e9es au contour pour reprendre un logo ou la silhouette d’un produit, ajoutent un niveau suppl\u00e9mentaire d’impact visuel au point de vente.<\/p>\n Les graphiques de vitrine<\/strong> sont appliqu\u00e9s sur des surfaces vitr\u00e9es int\u00e9rieures ou ext\u00e9rieures, sous forme de vinyle d\u00e9coup\u00e9 opaque, de film perfor\u00e9 (vision unilat\u00e9rale), de film givr\u00e9 ou de panneaux imprim\u00e9s num\u00e9riquement en pleine couleur. Ils communiquent avec les personnes \u00e0 l’ext\u00e9rieur ou \u00e0 l’entr\u00e9e du commerce, et fonctionnent davantage comme de la publicit\u00e9 ext\u00e9rieure que comme du merchandising int\u00e9rieur. Comme les m\u00eames syst\u00e8mes de mat\u00e9riaux conviennent aux installations int\u00e9rieures et ext\u00e9rieures, ils constituent un outil flexible pour l’image de marque selon les diff\u00e9rentes configurations de devanture.<\/p>\n Les deux formats sont produits sur des \u00e9quipements d’impression grand format, mais les exigences en mati\u00e8re de substrat, d’adh\u00e9sif et de finition sont tr\u00e8s diff\u00e9rentes.<\/p>\n Les autocollants de plancher rejoignent les clients qui se trouvent d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l’int\u00e9rieur et qui sont engag\u00e9s dans leur magasinage. Les graphiques de vitrine rejoignent les passants et les clients qui s’approchent de l’entr\u00e9e. Si votre objectif est d’attirer des clients depuis l’ext\u00e9rieur, la vitrine l’emporte. Si votre objectif est d’influencer une d\u00e9cision d’achat en rayon ou \u00e0 la caisse, c’est le plancher qui gagne.<\/p>\n Les graphiques de vitrine ont g\u00e9n\u00e9ralement une plus longue dur\u00e9e de vie en magasin, puisqu’ils ne sont pas soumis \u00e0 l’achalandage pi\u00e9tonnier, aux \u00e9quipements de nettoyage ni aux d\u00e9versements. Des graphiques int\u00e9rieurs sur du verre prot\u00e9g\u00e9 peuvent raisonnablement tenir plusieurs mois sans d\u00e9gradation notable.<\/p>\n Les autocollants de plancher ont une dur\u00e9e de vie plus courte, et cette dur\u00e9e d\u00e9pend beaucoup du laminat utilis\u00e9. Selon les sp\u00e9cifications de mat\u00e9riaux publi\u00e9es par Avery Dennison, les syst\u00e8mes de graphiques de plancher int\u00e9rieurs avec laminat mat sont \u00e9valu\u00e9s pour une durabilit\u00e9 allant jusqu’\u00e0 6 mois, tandis qu’un laminat de plancher textur\u00e9 prolonge cette dur\u00e9e jusqu’\u00e0 9 mois (Avery Dennison Floor Graphics Application Brochure, 2017<\/a>). Pour des campagnes saisonni\u00e8res de 4 \u00e0 12 semaines, l’un ou l’autre syst\u00e8me couvre largement la p\u00e9riode vis\u00e9e.<\/p>\n C’est l\u00e0 que les autocollants de plancher requi\u00e8rent plus d’attention que les graphiques de vitrine. Tout graphique appliqu\u00e9 sur une surface de marche doit r\u00e9pondre \u00e0 des normes antid\u00e9rapantes, et ces normes ne sont pas facultatives dans un environnement commercial de d\u00e9tail.<\/p>\n Au Canada et aux \u00c9tats-Unis, les valeurs de r\u00e9f\u00e9rence varient selon la juridiction, mais le principe de base est le m\u00eame : la couche de surface doit offrir une traction mesurable dans des conditions s\u00e8ches et mouill\u00e9es. Pour les graphiques de plancher utilis\u00e9s dans des conditions humides ou contamin\u00e9es, un minimum couramment cit\u00e9 est une valeur au test au pendule (PTV) de 36 sur un plancher plat (Drytac Floor Graphic Location Overview, 2020). Ce seuil augmente avec la pente : la m\u00eame source indique que chaque degr\u00e9 d’inclinaison ajoute environ 1,75 \u00e0 la PTV requise. Autrement dit, un graphique de plancher plac\u00e9 pr\u00e8s d’une rampe d’entr\u00e9e n\u00e9cessite une finition antid\u00e9rapante plus agressive que celui se trouvant dans une all\u00e9e plate.<\/p>\n Sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, la norme ANSI A326.3 est fr\u00e9quemment cit\u00e9e : elle utilise le coefficient de frottement dynamique (DCOF) pour \u00e9valuer la traction, et les valeurs de DCOF humide inf\u00e9rieures \u00e0 0,30 sont consid\u00e9r\u00e9es comme une faible traction (Dreamscape Walls, Debunking Slip-Resistance Certifications for Floor Graphics). Les d\u00e9taillants qu\u00e9b\u00e9cois devraient v\u00e9rifier les exigences provinciales et nationales applicables aupr\u00e8s de leur imprimeur et, le cas \u00e9ch\u00e9ant, aupr\u00e8s de leur gestionnaire d’installations ou de leur assureur.<\/p>\n Les graphiques de vitrine n’ont aucune exigence antid\u00e9rapante, ce qui simplifie consid\u00e9rablement le choix des mat\u00e9riaux.<\/p>\n Le co\u00fbt varie selon le travail, mais \u00e0 titre indicatif, les autocollants de plancher ont tendance \u00e0 co\u00fbter plus cher au pied carr\u00e9 que les graphiques de vitrine en raison des substrats, des adh\u00e9sifs et des laminats de protection sp\u00e9cialis\u00e9s n\u00e9cessaires. Les grands panneaux de graphiques de vitrine peuvent \u00e9galement repr\u00e9senter des investissements importants, surtout lorsqu’une impression recto verso ou un film perfor\u00e9 haut de gamme est sp\u00e9cifi\u00e9. Les deux formats sont g\u00e9n\u00e9ralement tarif\u00e9s au pied carr\u00e9, avec la d\u00e9coupe au contour, l’ourlet et la lamination comme suppl\u00e9ments.<\/p>\n Pour les d\u00e9taillants qui d\u00e9ploient des campagnes multi-succursales dans des dizaines de points de vente, la pr\u00e9paration des trousses et l’ex\u00e9cution des commandes ajoutent une autre couche de co\u00fbts \u00e0 suivre. Accent Impression produit et exp\u00e9die des trousses de graphiques en magasin pour des d\u00e9ploiements multi-succursales \u00e0 travers le Canada dans le cadre de son programme de graphiques et signalisation pour le commerce de d\u00e9tail<\/a>, imprim\u00e9es et assembl\u00e9es \u00e0 Montr\u00e9al.<\/p>\n
\nComparaison c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te selon les crit\u00e8res importants<\/h2>\n
Emplacement et public cible<\/h3>\n
Durabilit\u00e9<\/h3>\n
S\u00e9curit\u00e9 et conformit\u00e9<\/h3>\n
Co\u00fbt<\/h3>\n
Retrait<\/h3>\n