Le meilleur service de publipostage pour une cha\u00eene de magasins au Canada est g\u00e9n\u00e9ralement offert par un partenaire canadien int\u00e9gr\u00e9 en impression et en mise \u00e0 la poste, capable de g\u00e9rer les donn\u00e9es, la production, la pr\u00e9paration postale, les versions propres \u00e0 chaque magasin et la distribution nationale dans le cadre d\u2019un m\u00eame programme. Ce mod\u00e8le permet de mieux contr\u00f4ler la qualit\u00e9 et le calendrier de d\u00e9ploiement que lorsque le travail est r\u00e9parti entre des fournisseurs ind\u00e9pendants.<\/p>\n
Les cha\u00eenes de magasins ont des besoins que les programmes de publipostage de moindre envergure n\u2019ont pas n\u00e9cessairement :<\/p>\n
Le devis d\u2019impression le plus bas ne correspond pas n\u00e9cessairement au co\u00fbt total de programme le moins \u00e9lev\u00e9. Les acheteurs devraient comparer l\u2019ensemble du processus, y compris le traitement des donn\u00e9es, les \u00e9preuves, la gestion des versions, la pr\u00e9paration postale, le transport, l\u2019entreposage et la manutention. Ils devraient \u00e9galement v\u00e9rifier si le fournisseur peut les aider \u00e0 mesurer le taux de r\u00e9ponse et le rendement du capital investi.<\/p>\n
Les d\u00e9taillants peuvent faire appel \u00e0 un fournisseur int\u00e9gr\u00e9 d\u2019impression et de mise \u00e0 la poste, \u00e0 une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e en publipostage, \u00e0 une plateforme de publipostage en ligne ou \u00e0 des fournisseurs locaux distincts pour l\u2019impression et la mise \u00e0 la poste. Chaque option offre un \u00e9quilibre diff\u00e9rent entre le co\u00fbt, la qualit\u00e9, la personnalisation et le contr\u00f4le op\u00e9rationnel.<\/p>\n
| Option de service<\/th>\n | Co\u00fbt relatif<\/th>\n | Contr\u00f4le de la qualit\u00e9<\/th>\n | Meilleur cas d\u2019utilisation<\/th>\n | Principale limite<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n |
|---|---|---|---|---|
| Fournisseur int\u00e9gr\u00e9 d\u2019impression et de mise \u00e0 la poste<\/td>\n | Mod\u00e9r\u00e9 \u00e0 \u00e9lev\u00e9, selon le mandat<\/td>\n | \u00c9lev\u00e9, avec moins de transferts entre les \u00e9tapes de production<\/td>\n | Programmes pour plusieurs magasins, versions complexes, d\u00e9ploiements nationaux<\/td>\n | Peut offrir plus de services que n\u00e9cessaire pour un tr\u00e8s petit envoi<\/td>\n<\/tr>\n |
| Entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e en publipostage ou courtier<\/td>\n | Mod\u00e9r\u00e9, selon le mod\u00e8le d\u2019approvisionnement<\/td>\n | Mod\u00e9r\u00e9 \u00e0 \u00e9lev\u00e9, selon les partenaires de production<\/td>\n | Traitement des listes d\u2019envoi et pr\u00e9paration postale<\/td>\n | L\u2019impression peut \u00eatre sous-trait\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n |
| Plateforme de publipostage en ligne<\/td>\n | Faible \u00e0 mod\u00e9r\u00e9 pour les formats simples<\/td>\n | Standardis\u00e9<\/td>\n | Petits essais, cartes postales de base, courts tirages<\/td>\n | Choix limit\u00e9 de formats et de finitions, contr\u00f4le restreint des couleurs et faible int\u00e9gration aux activit\u00e9s de d\u00e9tail<\/td>\n<\/tr>\n |
| Imprimeur local et entreprise de publipostage distincte<\/td>\n | Variable<\/td>\n | D\u00e9pend de la coordination entre les fournisseurs<\/td>\n | Programmes r\u00e9gionaux avec des fournisseurs \u00e9tablis<\/td>\n | Plus de transferts, risques li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9ch\u00e9ancier et responsabilit\u00e9s partag\u00e9es<\/td>\n<\/tr>\n |
| \u00c9quipe de marketing interne coordonnant tous les fournisseurs<\/td>\n | Potentiellement \u00e9conomique \u00e0 grande \u00e9chelle<\/td>\n | Potentiellement \u00e9lev\u00e9, mais d\u00e9pend des ressources<\/td>\n | Cha\u00eenes disposant d\u2019une \u00e9quipe exp\u00e9riment\u00e9e en approvisionnement d\u2019imprim\u00e9s et en publipostage<\/td>\n | Charge de travail interne et responsabilit\u00e9s techniques importantes<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nFournisseur int\u00e9gr\u00e9 d\u2019impression et de mise \u00e0 la poste<\/h3>\nChoisissez un fournisseur int\u00e9gr\u00e9 lorsque la campagne comprend plusieurs magasins, versions, formats ou dates de lancement. Le regroupement de l\u2019impression, de la finition, du traitement des donn\u00e9es, de la pr\u00e9paration postale, de l\u2019assemblage des trousses et de la distribution r\u00e9duit les transferts et clarifie les responsabilit\u00e9s.<\/p>\n Ce mod\u00e8le est particuli\u00e8rement utile lorsque le publipostage doit s\u2019harmoniser avec le mat\u00e9riel cr\u00e9atif en magasin. Un d\u00e9taillant pourrait envoyer une circulaire r\u00e9gionale par la poste tout en exp\u00e9diant aux magasins participants des affiches de vitrine, des affichettes de tablette, des chevalets de comptoir et des blocs de coupons assortis. Un imprimeur sp\u00e9cialis\u00e9 dans le commerce de d\u00e9tail peut g\u00e9rer tous ces articles dans le cadre d\u2019un seul d\u00e9ploiement plut\u00f4t que comme des commandes distinctes.<\/p>\n Les co\u00fbts varient selon la quantit\u00e9, le format, le papier, la finition, l\u2019\u00e9tat des donn\u00e9es, la personnalisation, la cat\u00e9gorie postale et la zone g\u00e9ographique de livraison. Ce mod\u00e8le peut co\u00fbter plus cher qu\u2019un service en ligne de cartes postales de base, mais il offre souvent un meilleur contr\u00f4le des programmes complexes.<\/p>\n Entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e en publipostage ou courtier<\/h3>\nChoisissez une entreprise de publipostage lorsque le traitement des listes d\u2019envoi, la strat\u00e9gie postale et l\u2019ex\u00e9cution sont plus importants qu\u2019une production imprim\u00e9e inhabituelle. Cette option peut convenir aux lettres r\u00e9currentes, aux relev\u00e9s, aux communications standardis\u00e9es avec les clients ou aux envois cibl\u00e9s par Courrier personnalis\u00e9.<\/p>\n Le Courrier personnalis\u00e9, autrefois appel\u00e9 M\u00e9diaposte avec adresse, convient g\u00e9n\u00e9ralement lorsqu\u2019un d\u00e9taillant poss\u00e8de le nom et l\u2019adresse des destinataires et souhaite adapter ses communications \u00e0 des clients ou \u00e0 des clients potentiels connus.<\/p>\n Un sp\u00e9cialiste du publipostage peut poss\u00e9der une solide expertise en mati\u00e8re de donn\u00e9es et d\u2019exigences postales, mais les acheteurs devraient demander qui imprime r\u00e9ellement le mat\u00e9riel. Si la production est sous-trait\u00e9e, les approbations de couleurs, les r\u00e9impressions, la finition et les changements d\u2019\u00e9ch\u00e9ancier peuvent n\u00e9cessiter l\u2019intervention d\u2019une autre entreprise. Pour les d\u00e9taillants nationaux, cette s\u00e9paration devient importante lorsque les pi\u00e8ces post\u00e9es doivent s\u2019harmoniser avec les emballages, les circulaires ou l\u2019affichage en magasin.<\/p>\n Plateforme de publipostage en ligne<\/h3>\nChoisissez une plateforme en ligne pour effectuer un essai simple avec une carte postale, une lettre ou un envoi sans enveloppe de format standard. Le processus de commande est pratique, les prix sont g\u00e9n\u00e9ralement faciles \u00e0 comprendre et les gabarits peuvent r\u00e9duire le temps de pr\u00e9paration.<\/p>\n Cette option convient moins bien lorsqu\u2019un d\u00e9taillant a besoin des \u00e9l\u00e9ments suivants :<\/p>\n
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