Dans sa forme la plus simple, un \u00ab tent card \u00bb est un imprim\u00e9 pli\u00e9 autoportant, g\u00e9n\u00e9ralement fabriqu\u00e9 en carton, qui pr\u00e9sente de l\u2019information sur une table, un comptoir ou une autre surface plane. En fran\u00e7ais, on parle couramment de chevalet de table, d\u2019affichette de table ou de pr\u00e9sentoir de table.<\/p>\n
Contrairement \u00e0 une carte postale ou \u00e0 un d\u00e9pliant \u00e0 plat, le chevalet de table est pli\u00e9 et assembl\u00e9 de fa\u00e7on \u00e0 tenir debout sans support distinct. Une d\u00e9finition de l\u2019industrie le d\u00e9crit comme une carte imprim\u00e9e et pli\u00e9e qui tient debout sur une surface plane.<\/p>\n
La plupart des mod\u00e8les comportent deux panneaux verticaux visibles. Ces panneaux peuvent r\u00e9p\u00e9ter le m\u00eame message afin qu\u2019il soit visible dans les deux directions, ou pr\u00e9senter de l\u2019information diff\u00e9rente de chaque c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n
Les chevalets de table servent notamment \u00e0 pr\u00e9senter :<\/p>\n
Leur valeur vient du fait qu\u2019ils placent un message concis pr\u00e8s de la client\u00e8le, souvent au moment pr\u00e9cis o\u00f9 une d\u00e9cision d\u2019achat ou de service est prise. En ce sens, un chevalet de table agit comme un panneau publicitaire miniature et peut constituer un outil de marketing rentable dans un espace relativement restreint.<\/p>\n
Un chevalet de table est habituellement imprim\u00e9 sur du carton, puis rainur\u00e9, pli\u00e9 et fix\u00e9 de mani\u00e8re \u00e0 former un triangle ou une structure en A. Selon le mod\u00e8le, la base peut \u00eatre maintenue par des languettes embo\u00eetables, du ruban adh\u00e9sif ou un autre syst\u00e8me de fixation.<\/p>\n
Bien que le carton soit le mat\u00e9riau le plus courant, certaines personnes peuvent le d\u00e9signer de fa\u00e7on informelle comme du carton rigide. Le support doit \u00eatre choisi en fonction de la qualit\u00e9 d\u2019impression, de la nettet\u00e9 des plis et de la rigidit\u00e9 n\u00e9cessaire.<\/p>\n
Un chevalet de table de base comprend g\u00e9n\u00e9ralement :<\/p>\n
La pi\u00e8ce \u00e0 plat peut sembler inhabituelle avant l\u2019assemblage, puisque les \u00e9l\u00e9ments graphiques, les plis, les languettes et les zones de collage doivent tous s\u2019aligner apr\u00e8s la finition. L\u2019imprimeur devrait fournir un trac\u00e9 de d\u00e9coupe ou un gabarit de production plut\u00f4t que de demander au graphiste d\u2019estimer lui-m\u00eame ces positions.<\/p>\n
Certains chevalets de table sont livr\u00e9s pr\u00e9assembl\u00e9s. D\u2019autres sont con\u00e7us pour \u00eatre pli\u00e9s et sont exp\u00e9di\u00e9s \u00e0 plat afin d\u2019\u00eatre assembl\u00e9s au restaurant, en magasin ou sur les lieux de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. L\u2019exp\u00e9dition \u00e0 plat peut r\u00e9duire l\u2019espace n\u00e9cessaire pour l\u2019entreposage et le transport, tandis que le pr\u00e9assemblage peut faire \u00e9conomiser du temps de main-d\u2019\u0153uvre lors d\u2019un d\u00e9ploiement \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n
Il n\u2019existe pas de format standard unique pour les chevalets de table. Les dimensions varient selon le projet, en fonction de la distance de lecture, de l\u2019espace disponible sur la table, de la quantit\u00e9 de texte et des exigences d\u2019exp\u00e9dition.<\/p>\n
Les d\u00e9cisions courantes concernant le format comprennent :<\/p>\n
Une maquette grandeur nature est utile avant la production. Elle permet de v\u00e9rifier si le chevalet bloque le champ de vision, nuit \u00e0 l\u2019utilisation du terminal de paiement ou occupe trop d\u2019espace sur la table.<\/p>\n
Un pr\u00e9sentoir autoportant doit demeurer debout dans des conditions normales d\u2019utilisation. Sa stabilit\u00e9 d\u00e9pend de la largeur de la base, de la hauteur des panneaux, de la rigidit\u00e9 du carton, du sens du grain, du rainage et du syst\u00e8me de fermeture.<\/p>\n
Un chevalet haut dot\u00e9 d\u2019une base \u00e9troite peut basculer facilement. Un carton plus \u00e9pais peut aider, mais la structure compte autant que l\u2019\u00e9paisseur. Pour une entr\u00e9e, une terrasse ou un autre endroit expos\u00e9 aux courants d\u2019air, un porte-affiche rigide ou un pr\u00e9sentoir lest\u00e9 peut \u00eatre plus appropri\u00e9.<\/p>\n
Les chevalets de table peuvent \u00eatre produits par impression num\u00e9rique ou offset, puis rainur\u00e9s, d\u00e9coup\u00e9s \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, pli\u00e9s et assembl\u00e9s selon les besoins. La combinaison appropri\u00e9e d\u00e9pend de la quantit\u00e9, des variations de visuels, de l\u2019apparence souhait\u00e9e et du degr\u00e9 de manipulation pr\u00e9vu.<\/p>\n
L\u2019impression num\u00e9rique convient souvent aux projets suivants :<\/p>\n
L\u2019impression offset peut \u00eatre plus avantageuse pour de grandes quantit\u00e9s utilisant les m\u00eames visuels. Elle assure une reproduction uniforme dans le cadre d\u2019un d\u00e9ploiement important dans des commerces ou des restaurants, particuli\u00e8rement lorsque le contr\u00f4le des couleurs de la marque est essentiel.<\/p>\n
Le proc\u00e9d\u00e9 le plus \u00e9conomique varie selon le projet. La quantit\u00e9 n\u2019est pas le seul facteur \u00e0 consid\u00e9rer, puisque la finition, la gestion des versions et l\u2019ex\u00e9cution des commandes peuvent avoir une incidence importante sur la planification de la production.<\/p>\n
Les chevalets de table sont g\u00e9n\u00e9ralement d\u00e9crits comme du carton imprim\u00e9 et pli\u00e9, plut\u00f4t que comme un panneau rigide. Le choix du support doit tenir compte de sa facilit\u00e9 de pliage, de sa durabilit\u00e9, de la qualit\u00e9 d\u2019impression et de l\u2019environnement dans lequel le chevalet sera utilis\u00e9.<\/p>\n
Les options peuvent comprendre :<\/p>\n
Un mat\u00e9riau tr\u00e8s \u00e9pais n\u2019est pas automatiquement pr\u00e9f\u00e9rable. Si le carton est trop rigide pour la structure pr\u00e9vue, le pliage et l\u2019assemblage peuvent devenir difficiles. Un rainage ad\u00e9quat est essentiel pour obtenir des plis nets et r\u00e9duire les risques de craquelure dans les zones imprim\u00e9es.<\/p>\n
Un rev\u00eatement peut prot\u00e9ger la surface imprim\u00e9e contre les manipulations fr\u00e9quentes. Les finis mats, lustr\u00e9s et doux au toucher modifient \u00e9galement le caract\u00e8re visuel de la pi\u00e8ce.<\/p>\n
Les finitions suppl\u00e9mentaires peuvent comprendre :<\/p>\n
Les traitements d\u00e9coratifs devraient appuyer le message plut\u00f4t que lui faire concurrence. Pour une promotion de prix \u00e0 court terme, une hi\u00e9rarchie claire peut \u00eatre plus importante qu\u2019une finition haut de gamme. Pour un h\u00f4tel, une salle de d\u00e9gustation ou le lancement d\u2019un produit prestigieux, une finition tactile peut contribuer \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience de marque recherch\u00e9e.<\/p>\n
Ces pr\u00e9sentoirs sont particuli\u00e8rement efficaces dans les endroits o\u00f9 les clients s\u2019arr\u00eatent, attendent, mangent ou prennent une d\u00e9cision d\u2019achat pr\u00e8s d\u2019une surface plane. Ils conviennent tout particuli\u00e8rement au commerce de d\u00e9tail, \u00e0 la restauration, \u00e0 l\u2019h\u00f4tellerie et aux \u00e9v\u00e9nements.<\/p>\n
Dans les commerces de d\u00e9tail, les chevalets de table servent de pr\u00e9sentoirs compacts au point de vente. Ils peuvent promouvoir un produit compl\u00e9mentaire, expliquer un service, pr\u00e9senter un programme de fid\u00e9lisation ou diriger les clients vers une exp\u00e9rience num\u00e9rique au moyen d\u2019un code QR.<\/p>\n
Les emplacements courants comprennent :<\/p>\n
Accent Impression imprime, effectue la finition, pr\u00e9pare les trousses et assure l\u2019ex\u00e9cution des commandes de chevalets de table, ainsi que d\u2019autres articles de PLV en magasin, pour des d\u00e9ploiements dans plusieurs commerces partout au Canada, le tout sur ses propres presses au Qu\u00e9bec.<\/p>\n
Pour une campagne d\u00e9ploy\u00e9e dans l\u2019ensemble d\u2019une cha\u00eene, chaque pr\u00e9sentoir devrait \u00eatre planifi\u00e9 comme une composante de la trousse compl\u00e8te destin\u00e9e au magasin. La gestion des versions, les quantit\u00e9s par succursale, l\u2019ordre d\u2019emballage et les directives d\u2019installation peuvent \u00eatre aussi importants que l\u2019imprim\u00e9 lui-m\u00eame.<\/p>\n
Les restaurants utilisent couramment les chevalets de table pour pr\u00e9senter des sp\u00e9ciaux, des boissons vedettes, des desserts, des \u00e9v\u00e9nements et des menus accessibles par code QR. Comme le pr\u00e9sentoir peut \u00eatre lu des deux c\u00f4t\u00e9s, une seule pi\u00e8ce permet de communiquer avec les clients assis l\u2019un en face de l\u2019autre.<\/p>\n