Une commande en gros urgente se d\u00e9roule bien lorsque les formats, les quantit\u00e9s, les fichiers graphiques, la finition et les exigences de livraison sont confirm\u00e9s avant le d\u00e9but de la production. La solution la plus rapide ne repose pas toujours sur une seule m\u00e9thode d\u2019impression, mais plut\u00f4t sur un plan de production coordonn\u00e9 qui associe chaque article destin\u00e9 au commerce de d\u00e9tail au proc\u00e9d\u00e9 appropri\u00e9.<\/p>\n
Pour une campagne d\u00e9ploy\u00e9e dans plusieurs magasins, ce plan peut comprendre des affiches de vitrine, des affichettes de tablette, des graphiques de plancher, des chevalets de comptoir, des d\u00e9pliants, des cartes postales, des affiches de prix, des pr\u00e9sentoirs de produits et des trousses propres \u00e0 chaque magasin. Le fait de g\u00e9rer tous ces imprim\u00e9s comme un seul programme de marketing en magasin aide \u00e0 assurer l\u2019uniformit\u00e9 des couleurs, des messages et des dates de livraison.<\/p>\n
Le mat\u00e9riel de marketing en magasin doit \u00eatre choisi en fonction de la distance de lecture, de l\u2019emplacement, de la dur\u00e9e d\u2019utilisation pr\u00e9vue et des conditions dans le magasin. Une courte campagne promotionnelle peut utiliser des mat\u00e9riaux \u00e9conomiques, tandis que la signalisation permanente et les pr\u00e9sentoirs fr\u00e9quemment manipul\u00e9s exigent une plus grande durabilit\u00e9.<\/p>\n
| Produit<\/th>\n | Utilisation courante dans le commerce de d\u00e9tail<\/th>\n | Principales d\u00e9cisions d\u2019achat<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n |
|---|---|---|
| Graphiques de vitrine<\/td>\n | Promotions, lancements, campagnes saisonni\u00e8res<\/td>\n | Installation int\u00e9rieure ou ext\u00e9rieure, transparence, facilit\u00e9 de retrait<\/td>\n<\/tr>\n |
| Affiches et enseignes<\/td>\n | Entr\u00e9es, murs, all\u00e9es, zones de caisse<\/td>\n | Format fini, m\u00e9thode d\u2019installation, r\u00e9sistance aux reflets<\/td>\n<\/tr>\n |
| Affichettes de tablette<\/td>\n | Prix, avantages des produits, promotions<\/td>\n | Fixation \u00e0 la tablette, forme d\u00e9coup\u00e9e \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, durabilit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n |
| Affiches suspendues et oscillantes<\/td>\n | Attirer l\u2019attention depuis l\u2019all\u00e9e<\/td>\n | Mouvement, type de fixation, carton ou mat\u00e9riau synth\u00e9tique<\/td>\n<\/tr>\n |
| Graphiques de plancher<\/td>\n | Orientation, promotions, gestion des files d\u2019attente<\/td>\n | Compatibilit\u00e9 avec la surface, r\u00e9sistance au glissement, p\u00e9riode avant le retrait<\/td>\n<\/tr>\n |
| Chevalets de comptoir<\/td>\n | Offres \u00e0 la caisse, programmes de fid\u00e9lit\u00e9, lancements de produits<\/td>\n | Style de support, format, impression recto ou recto verso<\/td>\n<\/tr>\n |
| Pr\u00e9sentoirs de point de vente<\/td>\n | Mise en march\u00e9 des produits et messages de campagne<\/td>\n | Poids des produits, espace occup\u00e9, m\u00e9thode d\u2019assemblage et d\u2019exp\u00e9dition<\/td>\n<\/tr>\n |
| \u00c9tiquettes et autocollants<\/td>\n | Emballages, \u00e9chantillons, tablettes et trousses promotionnelles<\/td>\n | Adh\u00e9sif, surface, format en rouleau ou en feuilles, m\u00e9thode d\u2019application<\/td>\n<\/tr>\n |
| Feuillets et brochures<\/td>\n | Renseignements sur les produits, services et promotions au d\u00e9tail<\/td>\n | Format fini, pliage, papier, rev\u00eatement et quantit\u00e9 de r\u00e9approvisionnement<\/td>\n<\/tr>\n |
| Cartes postales et fiches pour pr\u00e9sentoir<\/td>\n | Offres, d\u00e9tails sur les produits et documents \u00e0 emporter<\/td>\n | \u00c9paisseur du carton, rev\u00eatement, compatibilit\u00e9 avec le pr\u00e9sentoir et surface d\u2019\u00e9criture<\/td>\n<\/tr>\n |
| Accroche-portes<\/td>\n | Campagnes locales, zones de ramassage et messages de service<\/td>\n | Ouverture d\u00e9coup\u00e9e \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, format fini, papier et m\u00e9thode de distribution<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nMat\u00e9riaux temporaires ou \u00e0 long terme<\/h3>\nLe papier et le carton l\u00e9ger sont pratiques pour les courtes campagnes dans des zones prot\u00e9g\u00e9es. Le carton ondul\u00e9, les panneaux rigides, les plastiques et les graphiques contrecoll\u00e9s conviennent mieux aux pr\u00e9sentoirs qui doivent demeurer stables pendant une promotion de plus longue dur\u00e9e.<\/p>\n L\u2019imprimeur doit savoir combien de temps chaque article restera install\u00e9. Une promotion de sept jours, un pr\u00e9sentoir saisonnier de trois mois et une enseigne permanente de rayon n\u00e9cessitent des supports, des adh\u00e9sifs et des choix de finition diff\u00e9rents.<\/p>\n Installations int\u00e9rieures, dans les vitrines ou aux entr\u00e9es<\/h3>\nLe mat\u00e9riel de vitrine doit \u00eatre planifi\u00e9 en fonction de l\u2019\u00e9clairage, du sens de lecture et du c\u00f4t\u00e9 o\u00f9 il sera install\u00e9. Un graphique appliqu\u00e9 \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la vitre, mais vu de l\u2019ext\u00e9rieur, peut n\u00e9cessiter une impression invers\u00e9e, un endos opaque ou une construction recto verso.<\/p>\n Le mat\u00e9riel install\u00e9 \u00e0 l\u2019entr\u00e9e est \u00e9galement plus expos\u00e9 au soleil, aux variations de temp\u00e9rature et aux manipulations que la signalisation plac\u00e9e dans les all\u00e9es int\u00e9rieures. Avant de choisir le mat\u00e9riau, confirmez si l\u2019affiche sera enti\u00e8rement \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur, derri\u00e8re une vitre ou expos\u00e9e aux intemp\u00e9ries.<\/p>\n Adapter la m\u00e9thode d\u2019impression \u00e0 la quantit\u00e9 et \u00e0 l\u2019\u00e9ch\u00e9ance<\/h2>\nL\u2019impression num\u00e9rique convient g\u00e9n\u00e9ralement mieux au mat\u00e9riel urgent, d\u00e9clin\u00e9 en plusieurs versions ou produit en volumes moyens, tandis que l\u2019impression offset peut \u00eatre plus \u00e9conomique pour de grandes quantit\u00e9s de pi\u00e8ces standardis\u00e9es. Une commande destin\u00e9e \u00e0 plusieurs commerces peut combiner les deux m\u00e9thodes afin d\u2019obtenir la rapidit\u00e9, la qualit\u00e9 d\u2019impression en couleurs et le co\u00fbt unitaire recherch\u00e9s.<\/p>\n L\u2019impression num\u00e9rique ne n\u00e9cessite pas la fabrication de plaques offset, ce qui raccourcit la mise en production de nombreuses commandes urgentes ou segment\u00e9es. Elle convient aussi aux num\u00e9ros de magasin, aux prix r\u00e9gionaux, aux versions linguistiques et \u00e0 d\u2019autres contenus variables, conform\u00e9ment \u00e0 la souplesse des processus d\u2019impression sur demande.<\/p>\n Quand choisir l\u2019impression num\u00e9rique<\/h3>\nChoisissez la production num\u00e9rique lorsque la commande comprend :<\/p>\n
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