Les affichettes de tablette et les affichettes suspendues sont de petits panneaux imprim\u00e9s fix\u00e9s aux tablettes des commerces de d\u00e9tail pour promouvoir des produits, communiquer des offres et aider les clients \u00e0 prendre une d\u00e9cision directement devant les produits. Elles pr\u00e9sentent le message promotionnel au point de vente, l\u00e0 o\u00f9 les clients comparent les produits, les prix et les avantages.<\/p>\n
Une affichette de tablette est g\u00e9n\u00e9ralement plac\u00e9e sur le rebord de la tablette ou d\u00e9passe de celui-ci. Une affichette suspendue pend sous la tablette, tandis qu\u2019une affichette oscillante est munie d\u2019une tige flexible qui bouge sous l\u2019effet des courants d\u2019air ou du passage des clients. Selon la r\u00e9gion et le type de pr\u00e9sentoir, les \u00e9quipes de vente au d\u00e9tail peuvent aussi entendre des termes comme wiggler, shelf screamer, shelf barker ou aisle violator.<\/p>\n
M\u00eame si ces affichettes sont petites, elles jouent un r\u00f4le important dans les \u00e9piceries, les pharmacies, les commerces de boissons, les quincailleries, les boutiques de produits de beaut\u00e9, les d\u00e9panneurs, les commerces de vins et les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s. Elles peuvent signaler une promotion, expliquer un produit moins connu, mettre en valeur un fournisseur local, accro\u00eetre la visibilit\u00e9 d\u2019une marque ou attirer l\u2019attention sur des produits qui pourraient autrement passer inaper\u00e7us sur une tablette bien remplie.<\/p>\n
Les affichettes plac\u00e9es en bordure de tablette brisent le rythme visuel d\u2019une all\u00e9e et pr\u00e9sentent un court message pr\u00e8s du produit vedette. Leur efficacit\u00e9 d\u00e9pend de la clart\u00e9 du message, de la pr\u00e9cision du positionnement et de l\u2019adaptation du format aux installations du magasin.<\/p>\n
Une affichette de tablette classique peut \u00eatre ins\u00e9r\u00e9e dans un porte-\u00e9tiquette ou un rail de prix, fix\u00e9e \u00e0 un pr\u00e9sentoir \u00e0 l\u2019aide d\u2019une pince, pli\u00e9e sur un rebord ou install\u00e9e avec un adh\u00e9sif. Le panneau imprim\u00e9 peut \u00eatre plac\u00e9 \u00e0 plat contre la tablette ou d\u00e9passer vers l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n
Les affichettes suspendues pendent \u00e0 la verticale sous la tablette. Les affichettes oscillantes avancent dans l\u2019all\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 une tige de plastique flexible, cr\u00e9ant du mouvement et une s\u00e9paration physique avec le rebord de la tablette. Dans le commerce de d\u00e9tail, ces termes sont souvent utilis\u00e9s de fa\u00e7on interchangeable. Les acheteurs devraient donc pr\u00e9ciser l\u2019orientation et la m\u00e9thode de fixation requises plut\u00f4t que de se fier uniquement au nom du produit. Une affichette perpendiculaire d\u2019all\u00e9e d\u00e9signe g\u00e9n\u00e9ralement tout panneau qui d\u00e9passe perpendiculairement de la tablette ou s\u2019avance davantage dans l\u2019all\u00e9e afin d\u2019interrompre le champ de vision du client.<\/p>\n
Les utilisations courantes comprennent :<\/p>\n
Comme ces affichettes se trouvent au point de vente, elles peuvent renforcer une d\u00e9cision d\u00e9j\u00e0 planifi\u00e9e ou favoriser un achat impulsif lorsque l\u2019offre est pertinente et pr\u00e9sent\u00e9e au bon moment. L\u2019affichette doit \u00eatre plac\u00e9e directement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ou sous la bonne unit\u00e9 de gestion des stocks, ou UGS. M\u00eame une excellente conception perd de sa valeur si le personnel du magasin ne peut pas d\u00e9terminer rapidement o\u00f9 l\u2019installer.<\/p>\n
Le format appropri\u00e9 d\u00e9pend de la construction de la tablette, de l\u2019angle de vue, de la dur\u00e9e de la campagne et de l\u2019achalandage dans l\u2019all\u00e9e. Une affichette en papier ou en carton peut convenir \u00e0 une promotion de courte dur\u00e9e, tandis qu\u2019une affichette en plastique ou un syst\u00e8me de fixation renforc\u00e9 peut \u00eatre pr\u00e9f\u00e9rable pour une campagne prolong\u00e9e.<\/p>\n
Le positionnement compte \u00e9galement. Les produits et les messages plac\u00e9s \u00e0 la hauteur des yeux sont g\u00e9n\u00e9ralement plus faciles \u00e0 remarquer, mais le meilleur emplacement varie selon la cat\u00e9gorie, le parcours des clients, la hauteur du pr\u00e9sentoir et l\u2019emplacement du produit en promotion. L\u2019affichette doit correspondre \u00e0 l\u2019emplacement r\u00e9el du produit sur la tablette plut\u00f4t que de pointer de fa\u00e7on ambigu\u00eb vers un autre produit adjacent.<\/p>\n
Les affichettes plates sont faciles \u00e0 imprimer, \u00e0 emballer et \u00e0 installer. Elles peuvent \u00eatre ins\u00e9r\u00e9es dans un rail de prix ou un porte-\u00e9tiquette existant, ou \u00eatre fix\u00e9es \u00e0 l\u2019aide de pinces et de composants adh\u00e9sifs.<\/p>\n
Un format largement utilis\u00e9 mesure 3 pouces de largeur sur 5 pouces de hauteur. Lorsqu\u2019une languette pli\u00e9e de 1 pouce est pr\u00e9vue, on obtient une surface visible d\u2019environ 3 pouces sur 4 pouces<\/a>. Il s\u2019agit d\u2019un bon point de d\u00e9part, et non d\u2019une sp\u00e9cification universelle. L\u2019espace disponible doit tout de m\u00eame \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9 en fonction des installations du d\u00e9taillant.<\/p>\n Une affichette suspendue pend sous le produit vedette, ce qui est pratique lorsque le porte-\u00e9tiquette est d\u00e9j\u00e0 occup\u00e9 par les \u00e9tiquettes de prix. Sa position verticale peut attirer l\u2019attention sans cacher les produits.<\/p>\n Les d\u00e9taillants doivent v\u00e9rifier que la pi\u00e8ce finie ne masquera pas les produits plac\u00e9s sur la tablette inf\u00e9rieure. La profondeur, l\u2019emplacement de la fixation et la longueur de l\u2019affichette doivent aussi tenir compte des paniers, des chariots, des d\u00e9placements des clients et du r\u00e9approvisionnement courant des tablettes.<\/p>\n Une affichette oscillante utilise une tige flexible pour avancer le message imprim\u00e9 dans l\u2019all\u00e9e. Cette tige permet \u00e0 l\u2019affichette de bouger, ce qui peut l\u2019aider \u00e0 se d\u00e9marquer des \u00e9tiquettes de tablette fixes et \u00e0 accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la marque.<\/p>\n Les affichettes oscillantes attirent efficacement le regard, mais il faut les utiliser avec mod\u00e9ration. Trop d\u2019affichettes en mouvement dans une m\u00eame all\u00e9e cr\u00e9ent un encombrement visuel et rendent chaque message plus difficile \u00e0 remarquer. Une affichette oscillante con\u00e7ue pour encourager un achat impulsif doit tout de m\u00eame pr\u00e9senter un message simple et cr\u00e9dible, clairement associ\u00e9 au produit adjacent.<\/p>\n Les bandes de tablette s\u2019\u00e9tendent horizontalement le long du rebord et peuvent pr\u00e9senter les prix, des renseignements sur la cat\u00e9gorie ou les \u00e9l\u00e9ments visuels d\u2019une campagne sur plusieurs produits. Les panneaux perpendiculaires d\u00e9passent de la tablette \u00e0 angle droit, ce qui les rend visibles lorsque le client arrive d\u2019une direction ou de l\u2019autre.<\/p>\n Ces formats plus grands ou plus directionnels peuvent compl\u00e9ter les affichettes de tablette et les affichettes suspendues dans le cadre d\u2019un programme coordonn\u00e9 de marketing au point de vente ou en magasin. Les panneaux perpendiculaires peuvent \u00e9galement servir d\u2019affichettes d\u2019all\u00e9e lorsqu\u2019ils avancent dans le champ de vision du client.<\/p>\n Une affichette de tablette efficace communique une id\u00e9e principale en quelques secondes. Le titre, le lien avec le produit et l\u2019action souhait\u00e9e doivent \u00eatre \u00e9vidents avant m\u00eame que le client commence \u00e0 lire le texte compl\u00e9mentaire en petits caract\u00e8res.<\/p>\n L\u2019espace disponible en bordure de tablette est limit\u00e9. Le message doit donc respecter une hi\u00e9rarchie stricte. Voici quelques exemples de titres pratiques : \u00ab Nouveau \u00bb, \u00ab \u00c9conomisez 2 $ \u00bb, \u00ab Choix de l\u2019\u00e9quipe \u00bb, \u00ab Fabriqu\u00e9 au Qu\u00e9bec \u00bb ou \u00ab Parfait avec des p\u00e2tes \u00bb.<\/p>\n Les recommandations courantes en mati\u00e8re de conception pr\u00e9conisent des titres de cinq mots ou moins<\/a>. Des pr\u00e9cisions plus longues peuvent \u00eatre ajout\u00e9es en dessous, mais elles ne devraient pas rivaliser avec le message promotionnel principal.<\/p>\n L\u2019information la plus importante doit \u00eatre la plus grande. Selon la campagne, il peut s\u2019agir du rabais, du nom du produit, de l\u2019avantage ou de la date limite de la promotion.<\/p>\n Une hi\u00e9rarchie typique est la suivante :<\/p>\n La r\u00e9f\u00e9rence au produit doit \u00eatre sans \u00e9quivoque. Dans une cat\u00e9gorie o\u00f9 les emballages se ressemblent, les clients et les employ\u00e9s du magasin ne devraient pas avoir \u00e0 deviner quel article est mis en valeur par l\u2019affichette.<\/p>\n Le commerce des vins offre un bon exemple. Une affichette de tablette peut devoir indiquer le mill\u00e9sime, le c\u00e9page, la r\u00e9gion, une note de d\u00e9gustation, un accord mets-vin ou une recommandation du personnel, sans \u00eatre confondue avec la bouteille voisine. Le nom du produit et ses d\u00e9tails distinctifs doivent demeurer lisibles, m\u00eame lorsque le message principal est plac\u00e9 pr\u00e8s de la hauteur des yeux.<\/p>\n Un contraste \u00e9lev\u00e9 am\u00e9liore la lisibilit\u00e9 \u00e0 plusieurs pieds de distance. Un texte fonc\u00e9 sur un fond clair, ou un texte clair sur un fond fonc\u00e9, est g\u00e9n\u00e9ralement plus fiable qu\u2019une combinaison \u00e0 faible contraste.<\/p>\n Les couleurs de la campagne doivent rester coh\u00e9rentes avec le produit et l\u2019ensemble du programme de vente au d\u00e9tail. Toutefois, le respect des normes de la marque ne devrait pas nuire \u00e0 la lisibilit\u00e9. Les petits caract\u00e8res, les polices \u00e9troites, les reflets d\u2019un fini lustr\u00e9 et les arri\u00e8re-plans charg\u00e9s peuvent tous r\u00e9duire la clart\u00e9.<\/p>\n Le fichier graphique doit pr\u00e9voir le fond perdu, les marges de s\u00e9curit\u00e9, les lignes de coupe, les plis et les zones de fixation. Les textes et les logos doivent rester \u00e0 bonne distance des trous, des fentes, des rainures et des bordures d\u00e9coup\u00e9es \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce.<\/p>\n Les codes QR ont besoin d\u2019un espace libre suffisant autour d\u2019eux pour \u00eatre lus de fa\u00e7on fiable. Une \u00e9preuve imprim\u00e9e ou un \u00e9chantillon de production est utile lorsqu\u2019un projet comprend des codes, de petits caract\u00e8res, une correspondance pr\u00e9cise des couleurs ou des formes inhabituelles.<\/p>\n Le choix du mat\u00e9riau doit tenir compte de la dur\u00e9e d\u2019utilisation de l\u2019affichette en magasin et du nombre de manipulations qu\u2019elle subira. Les campagnes de courte dur\u00e9e utilisent souvent du papier couverture ou du carton, tandis que les programmes durables ou r\u00e9utilisables peuvent exiger des mat\u00e9riaux synth\u00e9tiques ou des plastiques rigides.<\/p>\n Les affichettes de tablette professionnelles en papier sont couramment produites sur du papier couverture de 80 lb \u00e0 100 lb<\/a>, bien que la rigidit\u00e9 exacte puisse varier selon le fabricant et le rev\u00eatement du papier. Le sens du grain, la couverture d\u2019encre, l\u2019humidit\u00e9 et la finition influencent \u00e9galement la capacit\u00e9 d\u2019une pi\u00e8ce pli\u00e9e \u00e0 rester bien droite.<\/p>\n Les autres mat\u00e9riaux possibles comprennent :<\/p>\n Le vinyle rigide, le polystyr\u00e8ne choc et le PETG font partie des mat\u00e9riaux utilis\u00e9s pour fabriquer des composants durables de pr\u00e9sentoirs de tablette<\/a>. L\u2019acrylique peut convenir aux supports rigides ou aux composants r\u00e9utilisables, mais il est moins appropri\u00e9 lorsqu\u2019il doit \u00eatre fr\u00e9quemment pli\u00e9 ou soumis \u00e0 des chocs. La pertinence de chaque mat\u00e9riau varie selon le pr\u00e9sentoir, la flexibilit\u00e9 requise, l\u2019environnement du magasin et le programme de recyclage.<\/p>\n Les options de finition peuvent comprendre la d\u00e9coupe \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce, le rainage, le pliage, la lamination, les enduits sp\u00e9ciaux, l\u2019estampage m\u00e9tallique ou les bordures profil\u00e9es. Les formes d\u00e9coup\u00e9es \u00e0 l\u2019emporte-pi\u00e8ce peuvent renforcer le th\u00e8me d\u2019un produit, mais elles ne doivent pas affaiblir le point de fixation ni compliquer l\u2019emballage.<\/p>\n Accent Impression produit, assemble en trousses et distribue du mat\u00e9riel de pr\u00e9sentoirs de d\u00e9tail et de publicit\u00e9 au point de vente<\/a> pour des d\u00e9ploiements dans plusieurs magasins partout au Canada, gr\u00e2ce \u00e0 sa production d\u2019impression r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019interne au Qu\u00e9bec.<\/p>\n Les pi\u00e8ces de fixation doivent \u00eatre choisies avant de finaliser le fichier graphique et la production de la structure. Le rail de tablette, l\u2019orientation de l\u2019affichette, le temps d\u2019installation et la m\u00e9thode de retrait influencent tous la conception finale.<\/p>\n Les m\u00e9thodes de fixation possibles comprennent :<\/p>\n Dans la mesure du possible, les d\u00e9taillants devraient fournir des photos, des mesures ou des \u00e9chantillons physiques des installations de tablette. Un essai dans quelques magasins peut r\u00e9v\u00e9ler des probl\u00e8mes comme une adh\u00e9rence insuffisante, des \u00e9tiquettes de prix cach\u00e9es, un mouvement excessif ou une obstruction pendant le r\u00e9approvisionnement.<\/p>\n Les directives d\u2019installation doivent \u00eatre visuelles et br\u00e8ves. Les \u00e9quipes en magasin doivent pouvoir identifier le bon produit, l\u2019emplacement sur la tablette, l\u2019orientation et les dates de la campagne sans avoir \u00e0 lire un long manuel. Une installation uniforme prot\u00e8ge \u00e0 la fois l\u2019exactitude de l\u2019offre et la visibilit\u00e9 de la marque pr\u00e9vue par la conception.<\/p>\n Un d\u00e9ploiement r\u00e9ussi exige plus que l\u2019impression des affichettes. Les quantit\u00e9s, les versions, la r\u00e9partition par magasin, l\u2019emballage, l\u2019exp\u00e9dition et les directives d\u2019installation doivent \u00eatre coordonn\u00e9s afin que chaque \u00e9tablissement re\u00e7oive le bon mat\u00e9riel.<\/p>\n Commencez par dresser une liste de distribution pour chaque \u00e9tablissement. Celle-ci doit indiquer les num\u00e9ros de magasin, les adresses, les exigences linguistiques, les quantit\u00e9s, les variantes de produits et les dates limites de livraison.<\/p>\n Pour les campagnes canadiennes, la production bilingue peut n\u00e9cessiter des versions fran\u00e7aise et anglaise distinctes ou une mise en page combin\u00e9e. Les d\u00e9taillants du Qu\u00e9bec devraient v\u00e9rifier les exigences applicables en mati\u00e8re de langue fran\u00e7aise et s\u2019assurer que les traductions conviennent \u00e0 l\u2019espace disponible. Le texte fran\u00e7ais peut \u00eatre plus long ou plus court que le texte anglais d\u2019origine. Les deux versions doivent donc \u00eatre con\u00e7ues d\u00e8s le d\u00e9part plut\u00f4t que simplement remplac\u00e9es \u00e0 la fin du processus.<\/p>\n Les trousses peuvent \u00eatre organis\u00e9es par magasin, rayon, all\u00e9e ou \u00e9tape de campagne. Des \u00e9tiquettes et des bordereaux d\u2019emballage clairs r\u00e9duisent le travail de tri en magasin. Des unit\u00e9s suppl\u00e9mentaires peuvent aussi \u00eatre pr\u00e9vues en cas de dommages, de pi\u00e8ces de fixation manquantes ou de remplacements pendant les programmes de longue dur\u00e9e. La quantit\u00e9 appropri\u00e9e varie selon le projet.<\/p>\n La coordination avec les autres outils de marketing en magasin est \u00e9galement importante. Les affichettes de tablette, les graphiques de vitrine, les pr\u00e9sentoirs de plancher, les bouts d\u2019all\u00e9e et les promotions num\u00e9riques doivent pr\u00e9senter des dates, des prix, des r\u00e9f\u00e9rences de produits et des \u00e9l\u00e9ments visuels coh\u00e9rents. Le client peut ainsi reconna\u00eetre la m\u00eame campagne partout dans le magasin sans que chaque pr\u00e9sentoir soit identique.<\/p>\n Le rendement des affichettes de tablette peut \u00eatre \u00e9valu\u00e9 au moyen des ventes de produits, de l\u2019utilisation des offres, de l\u2019activit\u00e9 des codes QR, des v\u00e9rifications de conformit\u00e9 et de comparaisons entre les \u00e9tablissements participants. La m\u00e9thode de mesure doit \u00eatre planifi\u00e9e avant la production afin que chaque version de l\u2019affichette puisse \u00eatre identifi\u00e9e avec pr\u00e9cision.<\/p>\n Les mesures utiles comprennent :<\/p>\n Les v\u00e9rifications en magasin permettent de confirmer que la bonne affichette a \u00e9t\u00e9 install\u00e9e au bon endroit. Elles aident \u00e9galement \u00e0 distinguer un probl\u00e8me de conception d\u2019un probl\u00e8me d\u2019ex\u00e9cution. Lorsque c\u2019est possible, les d\u00e9taillants peuvent comparer les magasins en promotion avec les magasins sans promotion, ou tester diff\u00e9rents messages au point de vente, tout en tenant compte du prix, des stocks, de la saisonnalit\u00e9 et des autres activit\u00e9s de la campagne.<\/p>\nAffichettes suspendues<\/h3>\n
Affichettes oscillantes<\/h3>\n
Bandes de tablette et panneaux perpendiculaires<\/h3>\n
Concevoir une affichette que les clients comprennent rapidement<\/h2>\n
Garder le titre court<\/h3>\n
Cr\u00e9er une hi\u00e9rarchie visuelle claire<\/h3>\n
\n
Utiliser le contraste de fa\u00e7on r\u00e9fl\u00e9chie<\/h3>\n
Pr\u00e9voir l\u2019espace n\u00e9cessaire \u00e0 la production<\/h3>\n
Choisir les mat\u00e9riaux et la finition<\/h2>\n
\n
Planifier les fixations et l\u2019installation<\/h2>\n
\n
G\u00e9rer un d\u00e9ploiement dans plusieurs magasins<\/h2>\n
Mesurer le rendement et maintenir la visibilit\u00e9<\/h2>\n
\n