Les acheteurs qui recherchent la \u00ab meilleure entreprise d\u2019impression pour des campagnes saisonni\u00e8res de vitrines de magasins \u00bb devraient regarder au-del\u00e0 du prix d\u2019impression. Le bon partenaire peut g\u00e9rer les mat\u00e9riaux, les couleurs, la finition, la pr\u00e9paration des trousses, les exigences d\u2019installation et la livraison dans chacun des magasins vis\u00e9s par la campagne.<\/p>\n
Il n\u2019existe pas une seule entreprise d\u2019impression qui soit objectivement la meilleure pour tous les d\u00e9taillants. Le choix id\u00e9al d\u00e9pend du nombre de magasins, de la couverture g\u00e9ographique, de la dur\u00e9e de la campagne, des conditions propres aux vitrines, des normes de la marque et de la capacit\u00e9 de l\u2019imprimeur \u00e0 coordonner l\u2019ensemble du programme de vente au d\u00e9tail. Il doit aussi comprendre comment les vitrines soutiennent le marchandisage visuel, augmentent l\u2019achalandage et s\u2019int\u00e8grent \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience client en magasin.<\/p>\n
L\u2019impression destin\u00e9e au commerce de d\u00e9tail ne se limite pas \u00e0 produire des visuels attrayants. Un imprimeur qualifi\u00e9 comprend les quantit\u00e9s requises par magasin, les dates de lancement, les sch\u00e9mas d\u2019installation, les dimensions des vitrines, la gestion des versions et les r\u00e9alit\u00e9s pratiques de l\u2019exp\u00e9dition vers plusieurs emplacements.<\/p>\n
Demandez aux imprimeurs potentiels des exemples de projets r\u00e9alis\u00e9s dans des environnements de vente comparables. Une entreprise qui travaille surtout avec des boutiques n\u2019est pas n\u00e9cessairement \u00e9quip\u00e9e pour un d\u00e9ploiement national comprenant des centaines de trousses emball\u00e9es individuellement. De m\u00eame, une imprimerie commerciale g\u00e9n\u00e9raliste peut offrir l\u2019impression grand format sans disposer de l\u2019expertise en pr\u00e9paration de trousses, en logistique ou en marchandisage visuel requise pour les campagnes saisonni\u00e8res de d\u00e9tail.<\/p>\n
Les capacit\u00e9s utiles comprennent :<\/p>\n
Cette exp\u00e9rience \u00e9largie est importante, car les vitrines sont rarement des \u00e9l\u00e9ments isol\u00e9s. Le concept doit g\u00e9n\u00e9ralement se prolonger dans la signalisation imprim\u00e9e aux caisses, sur les tablettes, dans les pr\u00e9sentoirs de produits et aux autres points de contact avec la client\u00e8le. Une production uniforme aide \u00e0 pr\u00e9server l\u2019identit\u00e9 de la marque dans tous les formats et tous les emplacements.<\/p>\n
La planification des campagnes saisonni\u00e8res de vitrines devrait g\u00e9n\u00e9ralement commencer de 8 \u00e0 12 semaines avant l\u2019installation. Cet \u00e9ch\u00e9ancier laisse suffisamment de temps pour \u00e9laborer le concept, tester les mat\u00e9riaux, produire les \u00e9l\u00e9ments, pr\u00e9parer les trousses par magasin, organiser le transport et proc\u00e9der \u00e0 l\u2019installation.<\/p>\n
Un \u00e9ch\u00e9ancier de 8 \u00e0 12 semaines pour les vitrines des F\u00eates<\/a> est particuli\u00e8rement important lorsqu\u2019une campagne comprend des structures sur mesure, plusieurs versions, des enseignes lumineuses ou une installation professionnelle. Des d\u00e9lais plus courts peuvent convenir \u00e0 de simples affiches ou \u00e0 des pellicules \u00e9lectrostatiques standards, mais les options de mat\u00e9riaux et de finition deviennent plus limit\u00e9es \u00e0 mesure que la date de lancement approche.<\/p>\n Un \u00e9ch\u00e9ancier r\u00e9aliste devrait inclure :<\/p>\n Les d\u00e9taillants devraient aussi planifier au-del\u00e0 de No\u00ebl et des quatre saisons. La Saint-Valentin, la f\u00eate des M\u00e8res, la rentr\u00e9e scolaire, le Vendredi fou, le lendemain de No\u00ebl et les promotions du Nouvel An peuvent toutes n\u00e9cessiter leurs propres p\u00e9riodes de cr\u00e9ation et de production. La planification des vitrines des F\u00eates dans le cadre du calendrier annuel global peut r\u00e9duire les approbations pr\u00e9cipit\u00e9es et le chevauchement des \u00e9ch\u00e9ances de production.<\/p>\n Le meilleur mat\u00e9riau est celui qui convient \u00e0 la surface vitr\u00e9e, au sens d\u2019observation, \u00e0 l\u2019\u00e9clairage et \u00e0 la dur\u00e9e de vie requise. Choisir une pellicule longue dur\u00e9e pour une promotion de deux semaines peut entra\u00eener des co\u00fbts inutiles, tandis que l\u2019utilisation d\u2019un produit temporaire pour une campagne prolong\u00e9e peut causer du d\u00e9collement, du r\u00e9tr\u00e9cissement ou des difficult\u00e9s au moment du retrait.<\/p>\n Les options courantes comprennent :<\/p>\n Les pellicules perfor\u00e9es peuvent offrir une couverture graphique ext\u00e9rieure compl\u00e8te tout en maintenant la visibilit\u00e9 depuis l\u2019int\u00e9rieur<\/a>. Leur rendement varie toutefois selon la proportion de zones ouvertes, la couverture d\u2019impression, l\u2019\u00e9clairage, le laminage et le type de fen\u00eatre. Les sp\u00e9cifications du mat\u00e9riau doivent \u00eatre confirm\u00e9es pour chaque projet.<\/p>\n L\u2019imprimeur devrait \u00e9galement d\u00e9terminer si diff\u00e9rentes parties de la campagne n\u00e9cessitent des mat\u00e9riaux distincts. Les vitrines ext\u00e9rieures, les panneaux promotionnels int\u00e9rieurs, les visuels de plancher et les \u00e9l\u00e9ments de point de vente sont soumis \u00e0 des conditions diff\u00e9rentes, m\u00eame lorsqu\u2019ils reprennent les m\u00eames visuels saisonniers.<\/p>\n Un imprimeur sp\u00e9cialis\u00e9 en commerce de d\u00e9tail devrait pouvoir reproduire les couleurs de la marque de fa\u00e7on uniforme sur les pellicules de vitrine, les affiches, les pr\u00e9sentoirs en carton ondul\u00e9, les \u00e9tiquettes et les emballages. Les diff\u00e9rents supports absorbent l\u2019encre ou r\u00e9fl\u00e9chissent la lumi\u00e8re diff\u00e9remment. Une couleur fid\u00e8le sur du papier couch\u00e9 peut donc sembler diff\u00e9rente sur du vinyle ou du tissu.<\/p>\n Demandez comment l\u2019entreprise g\u00e8re les couleurs sur ses \u00e9quipements d\u2019impression conventionnelle et grand format. Un processus contr\u00f4l\u00e9 est essentiel lorsque les vitrines et la signalisation imprim\u00e9e en magasin doivent pr\u00e9server la m\u00eame identit\u00e9 de marque sur plusieurs supports.<\/p>\n Demandez une \u00e9preuve physique ou un prototype \u00e0 \u00e9chelle r\u00e9duite lorsque la pr\u00e9cision des couleurs est essentielle. Pour les grandes vitrines, un panneau d\u2019essai grandeur r\u00e9elle peut r\u00e9v\u00e9ler des probl\u00e8mes faciles \u00e0 manquer \u00e0 l\u2019\u00e9cran, notamment :<\/p>\n L\u2019imprimeur devrait \u00e9galement expliquer comment la couleur sera contr\u00f4l\u00e9e entre la production initiale et l\u2019impression ult\u00e9rieure de pi\u00e8ces de remplacement. Cet aspect est particuli\u00e8rement important lorsque des magasins peuvent avoir besoin de r\u00e9impressions \u00e0 la suite de dommages survenus pendant l\u2019installation.<\/p>\n Une vitrine saisonni\u00e8re efficace attire l\u2019attention et peut contribuer \u00e0 accro\u00eetre l\u2019achalandage, tandis que des \u00e9l\u00e9ments coordonn\u00e9s \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du magasin prolongent la promotion jusqu\u2019\u00e0 l\u2019achat. Le programme d\u2019impression devrait relier le message ext\u00e9rieur aux pr\u00e9sentoirs de produits, aux prix promotionnels, \u00e0 l\u2019orientation en magasin et au mat\u00e9riel install\u00e9 aux caisses.<\/p>\n Une hi\u00e9rarchie simple aide la client\u00e8le \u00e0 comprendre la campagne :<\/p>\n Cette approche am\u00e9liore \u00e9galement l\u2019uniformit\u00e9 de la production. Des gabarits peuvent normaliser l\u2019emplacement des titres, le langage promotionnel, les logos, les mentions l\u00e9gales et les dates des offres, tout en permettant de modifier les images de produits ou les prix selon la r\u00e9gion.<\/p>\n Les vitrines devraient \u00e9galement laisser suffisamment d\u2019espace visuel pour que les produits et l\u2019\u00e9clairage int\u00e9rieur contribuent \u00e0 la composition. Un marchandisage visuel efficace \u00e9tablit un \u00e9quilibre entre les messages promotionnels, les lignes de vue, la mise en valeur des produits et le parcours de la client\u00e8le entre la vitrine et l\u2019int\u00e9rieur du magasin.<\/p>\n Les codes QR peuvent diriger les passants vers des collections en ligne, les stocks du magasin, des renseignements sur les tailles ou des offres de fid\u00e9lit\u00e9. Ils doivent \u00eatre test\u00e9s \u00e0 la distance de lecture pr\u00e9vue, sur le support final et dans les conditions r\u00e9elles d\u2019\u00e9clairage de la vitrine.<\/p>\n Un imprimeur qui offre des services de pr\u00e9paration de trousses et de traitement des commandes peut regrouper les visuels, la quincaillerie, les instructions et le mat\u00e9riel promotionnel de chaque magasin dans un seul envoi propre \u00e0 cet emplacement. Cette approche r\u00e9duit le tri que doivent effectuer les employ\u00e9s du magasin et diminue le risque d\u2019envoyer la mauvaise version \u00e0 un emplacement.<\/p>\n\n
3. Adaptez le mat\u00e9riau de vitrine \u00e0 la dur\u00e9e de la campagne<\/h2>\n
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4. \u00c9valuez la gestion des couleurs et les essais de prototypes<\/h2>\n
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5. Concevez la vitrine comme une partie int\u00e9grante du parcours en magasin<\/h2>\n
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6. Recherchez des services internes de pr\u00e9paration de trousses et de distribution multimagasins<\/h2>\n